Wie is Léo Kaufmann? De provocateur van de bedrijfswereld, uitgelegd met data (2026)

Wie is Léo Kaufmann? De provocateur van de bedrijfswereld, uitgelegd met data (2026)

Wie is Léo Kaufmann? De provocateur van de bedrijfswereld, uitgelegd met data (2026)

Naïlé Titah

Naïlé Titah

|

Léo Kaufmann omschrijft zichzelf als iemand die „op een niet zo zakelijke manier over de bedrijfswereld praat", en het getal dat hem definieert is de kloof tussen zijn vloer en zijn plafond. Bij MagicPost analyseerden we 1.153 van zijn LinkedIn-posts: zijn typische post haalt 129 likes, maar zijn grootste van 2026 is één regel van negen woorden die er 9.471 binnenhaalde. Die afstand, ongeveer 70 tegen 1, is het hele verhaal van hoe deze maker uit São Paulo een publiek van bijna 198.000 volgers opbouwde uit hr en de werkvloer.

Dit is wie Léo Kaufmann is, volgens de beste bron die er is: zijn eigen posts, gemeten.

Léo Kaufmann: identiteitskaart met de belangrijkste LinkedIn-cijfers

Kort gezegd: een contentmaker uit São Paulo en LinkedIn Top Voice die Director of Content en curator is van de RH Summit, een hr-conferentie in Brazilië. Hij post over leiderschap, psychologie en de werkvloer „op een niet zo zakelijke manier", aan zo'n 198.000 volgers.

Zijn verhaal, in zijn eigen posts

Kaufmann verbergt zijn traject niet, en de data laten zien welke hoofdstukken hij als dragend behandelt.

De niet voor de hand liggende carrière. Zijn ontstaansverhaal is een reeks zijwegen waar hij trots op is: "Quando decidi sair do Exército... saí da área comercial para assumir a direção e a curadoria de conteúdo do RH Summit," schrijft hij („Toen ik besloot het leger te verlaten... verliet ik de commerciële kant om de leiding en de contentcuratie van de RH Summit op me te nemen"). Zijn rode draad: "todas as vezes que escolho o não óbvio, eu me reencontro. Eu sou mais eu. Eu sou mais feliz" („elke keer dat ik het niet voor de hand liggende kies, vind ik mezelf terug. Ik ben meer mezelf. Ik ben gelukkiger").

De top die hij uit een idee opbouwde. Zijn zakelijke pijler en zijn emotionele kern is de RH Summit, een hr-conferentie waarvan hij de groei onophoudelijk vertelt. Hij herdefinieert de categorie zelf: "deixou de ser sobre RH e passou a ser sobre Resultados Humanos" („het ging niet meer over hr, maar over Human Results"), een evenement dat volgens hem "mais de 7.000 pessoas" trok („meer dan 7.000 mensen").

De manifestpost. Toen hij de 200.000 volgers passeerde, schreef hij de helderste beschrijving van zijn eigen merk die je je kunt wensen: "Sempre foi sobre provocar pensamento, não agradar algoritmo. Sobre cutucar desconfortos reais do mundo corporativo, não vender frase pronta de sucesso," schrijft hij („Het ging altijd om het uitlokken van denken, niet om het algoritme te plezieren. Om porren in de echte ongemakken van de bedrijfswereld, niet om kant-en-klare succesfrasen te verkopen"). En de toon, in zijn woorden: "Tem humor, ironia e uma dose saudável de acidez" („Er zit humor in, ironie en een gezonde dosis scherpte").

Eén patroon dat onze data naar boven halen en dat een normale bio nooit zou tonen: zijn succesvolste idee is geen verse post, het is een herhaling. Zijn beste post aller tijden, het „demissão por exaustão"-essay met 16.432 likes („Nem todo pedido de demissão é por causa de uma proposta melhor... Às vezes, é só exaustão mesmo", oftewel „Niet elk ontslag is vanwege een beter aanbod... Soms is het gewoon pure uitputting"), verscheen voor het eerst in juni 2025. In mei 2026 bracht hij een vrijwel identieke versie uit die 7.497 likes haalde. Als een verhaal zo hard aankomt, zet Kaufmann het niet in de ijskast.

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Maak je eerste LinkedIn post in minder dan 5 minuten

Met MagicPost bespaar je tot 4 uur per week, al vanaf je allereerste post. Besteed minder tijd aan schrijven en meer tijd aan het laten groeien van je bedrijf.

Geen creditcard. Geen verplichtingen. Alleen echte tijdbesparing.

100% gratis proefperiode.

Waar hij echt over praat

Waar Léo Kaufmann op LinkedIn over praat, gemeten per onderwerp

Zijn feed is de werkvloer van binnenuit: leiderschap en psychologie zijn zijn twee grootste onderwerpen (ongeveer 143 en 141 posts), met management, hr en mensgerichte thema's voor de rest. Twee details verslaan de ranglijst:

  • Zijn best presterende thema is niet het grootste. Wanneer Kaufmann over taal en communicatie schrijft, ligt de mediaan rond 267 likes, ongeveer het dubbele van zijn leiderschapmediaan (168) en zijn psychologiemediaan (170), en ruim het drievoudige van zijn pure hr-posts (ongeveer 57). Het publiek beloont hem het meest wanneer hij een schrijver is over hoe mensen praten, geen hr-specialist.

  • Gesorteerd op register in plaats van op onderwerp is zijn meest voorkomende bewuste modus de provocerende stellingname en de hardhitting tip, vóór de pure uitleg. Hij is gebouwd om je partij te laten kiezen, precies wat zijn eigen manifest beloofde.

Voor wie hij schrijft

Zijn lezer is de persoon in de bedrijfsmachine die vermoedt dat ze kapot is: de werknemer die stilletjes opbrandt, de hr-professional klem tussen discours en praktijk. Zijn publiek is naar zijn eigen telling geen fanclub: "200 mil pessoas não significam unanimidade. Significam relevância construída no atrito, no diálogo e, muitas vezes, no desconforto," schrijft hij („200.000 mensen betekenen geen unanimiteit. Ze betekenen relevantie opgebouwd op wrijving, op dialoog en, vaak, op ongemak"). Hij nodigt zelfs uit tot onenigheid: "Ou concorda, ou discorda, ou se incomoda" („Of je bent het eens, of je bent het oneens, of het stoort je"), en elk van de drie, zegt hij, is beter dan genegeerd worden.

Zijn beste posts van 2026

Zijn drie grootste posts van 2026, uit onze data (klik door naar de originelen):

Léo Kaufmanns toppost van 2026: één regel over gedeelde content

9.471 likes. De hele post bestaat uit negen woorden: "Será que assim o povo entende?" („Misschien snappen mensen het zo wel?"). Een scherp, ironisch onderschrift dat meelift op gedeelde content, bewijs dat de oneliner bij Kaufmann het essay kan voorbijstreven.

Léo Kaufmann over ontslag en uitputting

7.497 likes. Het „demissão por exaustão"-essay, zijn signature franchise, in mei 2026 herhaald. De motor is een stapel contrasten die uitkomt op een oordeel: "Você só se escolheu" („Je hebt gewoon voor jezelf gekozen").

Léo Kaufmann over oneens zijn zonder dat het een slagveld wordt

6.804 likes. Weer één regel: "Gente com quem você pode rir, debater, discutir, divergir... sem que isso vire um campo de batalhas!" („Mensen met wie je kunt lachen, debatteren, discussiëren, van mening verschillen... zonder dat het een slagveld wordt!"). Een waarde in één adem benoemd, en het publiek knikt.

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Maak je eerste LinkedIn post in minder dan 5 minuten

Met MagicPost bespaar je tot 4 uur per week, al vanaf je allereerste post. Besteed minder tijd aan schrijven en meer tijd aan het laten groeien van je bedrijf.

Geen creditcard. Geen verplichtingen. Alleen echte tijdbesparing.

100% gratis proefperiode.

Groeit hij nog?

Léo Kaufmanns mediane likes per post, jaar na jaar

Hier zijn de data eerlijk op een manier waarop een volgersgrafiek dat nooit is. Zijn mediane post haalde ongeveer 133 likes in 2025 en zo'n 97 tot nu toe in 2026, een echte stap terug in engagement per post, zelfs terwijl zijn publiek voorbij de 198.000 klom. Dit is op dit moment de meest voorkomende vorm op LinkedIn: het bereik per post comprimeert naarmate een maker opschaalt en de feed voller raakt, dus de mediaan zakt terwijl de top enorm blijft (zijn plafond van 2026 zit nog rond de 9.500 likes). Eén eerlijke kanttekening: we meten engagement, niet het volgersaantal over de tijd, dus dit is hoe hard zijn gemiddelde post aankomt, niet de omvang van zijn publiek, dat volgens zijn eigen posts nog stijgt.

Waar komen deze grafieken vandaan? Alles op deze pagina draait op de LinkedIn-analytics van MagicPost, en het werkt ook op jouw profiel: je beste posts, je publiek, je benchmark, zelfs een rechtstreekse vergelijking met makers als Léo Kaufmann.

Hoe hij schrijft

Hier is Kaufmann afgezet tegen de gemiddelde maker, en de kop is niet „kort":

Hoe Léo Kaufmann schrijft versus de gemiddelde maker, gemeten

Metriek (per post)

Léo Kaufmann

Gemiddelde maker*

Woorden

204

185

Woorden in de hook

8

11

Woorden per alinea

17

13

Woorden per zin

9

10

Emoji's

0

2

Hashtags

10

0

Uitroeptekens

0

1

Hooks gebouwd op cijfers

20%

22%

*Mediaan over de 3.344 makers die we analyseerden, met elk 20+ posts.

Hij schrijft langer dan gemiddeld, niet korter: 204 woorden tegen 185, met stevige alinea's van 17 woorden tegen de gebruikelijke 13. Zijn zinnen zitten op een normale 9 woorden, dus de dichtheid zit in de alinea's, blokken proza, niet in de stijl met één regel en veel witruimte. Twee cijfers springen eruit. Hij gebruikt nul emoji's in de body waar de gemiddelde maker er twee inzet, wat zijn toon strak en droog houdt. En hij draait zo'n 10 hashtags per post tegen een benchmark van vrijwel nul, een gewoonte die de meeste topmakers jaren geleden lieten vallen: de ene oldschool-zet die hij behield. Het beeld is een schrijver die leunt op argument en ritme, het gestapelde contrast en de korte oordeelsregel, niet op opmaaktrucs. Wanneer ons systeem zijn stijl in één woord beschrijft, zegt het: raak.

De „AI tells" in zijn stijl (lees dit op de juiste manier)

Haal Kaufmanns schrijven door de patronen die mensen nu „AI tells" noemen, en één kunstgreep valt op:

De AI-patroonvingerafdruk van Léo Kaufmanns stijl

Meer dan één op de vier van zijn posts gebruikt de contrastformule "It's not X, it's Y" (ongeveer 27%), het meest gemarkeerde „AI"-patroon op LinkedIn. Je zag het zijn grootste essays aandrijven: "Não é sobre salário, é sobre respeito" („Het gaat niet om salaris, het gaat om respect"). Een kleiner deel leunt op een onthullingsbrug of een slotvraag (elk ongeveer 1 op 8).

Lees het niet andersom. Kaufmann schrijft niet als een AI; de AI schrijft als Kaufmann. De contrastformule leest vandaag als robotachtig omdat de modellen trainden op de beste makers van dit platform en vervolgens al hun zetten in elke post stapelden. Kaufmann gebruikt deze omdat het letterlijk de motor van zijn argumenten is, daar waar hij raakt. De rest van zijn vingerafdruk is precies wat AI niet kan laten toevoegen en hij nooit doet: hij slaat nooit een slag om de arm, opent nooit met "Here's how", plakt er nooit een automatische P.S. aan, begint nooit met een overgang in "Moreover"-stijl. De discipline is de handtekening. (Het hele verhaal: hoe je AI-schrijven op LinkedIn herkent.)

Wanneer hij post

Kaufmann publiceert fors, ongeveer 23 keer per week, favoriete slot maandag rond 13.00 uur São Paulo-tijd, met 21% van zijn posts in de ochtend en een aanzienlijke 23% in het weekend. Zijn volume zit helemaal aan de top van wat ons onderzoek naar postfrequentie mat, en zijn ritme van vroege middag met een voorkeur voor maandag is zijn eigen gok (algemene richtlijnen staan in onze data over de beste posttijd). Begin niet met 23 per week; dat tempo is de output van een contentdirecteur die dit als zijn baan behandelt. En als een deel van je eigen playbook is om in zijn comments op te duiken, daar is een engagementfeed voor: zijn posts, elke dag, zonder de tijdlijn af te jagen.

Wat je van Léo Kaufmann kunt afkijken

  1. Eén scherpe regel kan een heel essay verslaan. Zijn toppost van 2026 telt negen woorden. Als je een oordeel hebt dat de zaal al voelt, zeg het dan alleen en laat het ademen.

  2. Argumenteer in contrasten. "Não é sobre X, é sobre Y" is zijn kernzet, in een kwart van zijn posts. Eén keer gebruikt is het een hook, geen AI tell.

  3. Bouw een signature verhaal en herhaal het. Zijn „uitputtingsontslag"-essay haalde 16.000+ likes, daarna 7.000+ bij de herhaling. Je sterkste idee is een asset, geen eenmalig ding.

  4. Kies een standpunt, nodig uit tot onenigheid. Hij behandelt wrijving als bewijs van relevantie. Posts die gebouwd zijn om mensen partij te laten kiezen, reizen verder dan neutrale.

  5. Schrijf langer wanneer het argument het verdient. Hij zit boven het gemiddelde aantal woorden, zolang elke alinea gewicht draagt.

Bestudeer hem, bestudeer dan jezelf. Met MagicPost kun je in de cijfers van Léo Kaufmann graven zoals wij net deden, je eigen LinkedIn-analytics met dezelfde diepgang analyseren en schrijven in de geest van zijn stijl. De data op deze pagina is het product.

Waar deze data vandaan komt

Alles in dit artikel is MagicPosts eigen onderzoek: 1.153 van Léo Kaufmanns LinkedIn-posts geanalyseerd op timing, engagement, onderwerpen, schrijfmetrieken en het AI-patroonprofiel uit een stijlsteekproef van 30 posts. Elke biografische bewering is geciteerd uit een van zijn eigen publieke LinkedIn-posts en eraan gelinkt. Kaufmann is niet gelieerd aan MagicPost; zijn stijl is een van die we nauwgezet volgen, en daarom bouwden we deze pagina.

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Maak je eerste LinkedIn post in minder dan 5 minuten

Met MagicPost bespaar je tot 4 uur per week, al vanaf je allereerste post. Besteed minder tijd aan schrijven en meer tijd aan het laten groeien van je bedrijf.

Geen creditcard. Geen verplichtingen. Alleen echte tijdbesparing.

100% gratis proefperiode.

Veelgestelde vragen

Wie is Léo Kaufmann?

Een contentmaker uit São Paulo en LinkedIn Top Voice die Director of Content en curator is van de RH Summit, een hr-conferentie in Brazilië. Hij post over leiderschap, psychologie en de werkvloer „op een niet zo zakelijke manier", aan zo'n 198.000 volgers.

Hoe verdient Léo Kaufmann zijn geld?

Volgens zijn eigen publieke posts draait zijn werk om de RH Summit, het hr-evenement dat hij leidt en cureert en dat volgens hem meer dan 7.000 mensen en tientallen sponsormerken trok. Hij kwam via commerciële en trainingsrollen voordat hij naar content ging.

Hoe vaak post Léo Kaufmann op LinkedIn?

Ongeveer 23 posts per week in onze data, meestal rond 13.00 uur São Paulo-tijd, met maandag als zijn meest frequente dag en 23% van de posts in het weekend.

Schrijft Léo Kaufmann met AI?

Zijn stijl leest intens menselijk: zwaar op argument, ironie en gestapelde contrasten, zonder de opvulling die AI toevoegt. De twist is dat AI-tools van makers als hij geleerd hebben, en daarom bevat ongeveer een kwart van zijn posts het patroon "It's not X, it's Y" dat mensen nu ten onrechte als AI tell bestempelen.

Groeit Léo Kaufmann nog op LinkedIn?

Zijn volgersaantal stijgt nog steeds (voorbij 198.000), al zakten de mediane likes per post van ongeveer 133 in 2025 naar zo'n 97 in 2026, het patroon van bereikcompressie dat gangbaar is bij makers die nu op het platform opschalen.

Kan ik schrijven als Léo Kaufmann?

De mechaniek kun je leren: MagicPost leert de schrijfstijl van een maker (lengte, ritme, hooks, signature moves) en helpt je in die geest te schrijven, in je eigen stem.

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Alles wat je nodig hebt om te groeien op LinkedIn.

Met MagicPost schrijf je in je eigen stem, plan je vooruit, volg je wat werkt en houd je je netwerk warm.

Naïlé Titah

CEO @ MagicPost

LinkedIn heeft zijn algoritme opnieuw gewijzigd. En deze keer is dat merkbaar.


Ik ben in een goede positie om dat te weten:

Maak je eerste LinkedIn post in minder dan 5 minuten

Met MagicPost bespaar je tot 4 uur per week, al vanaf je allereerste post. Besteed minder tijd aan schrijven en meer tijd aan het laten groeien van je bedrijf.

Geen creditcard. Geen verplichtingen. Alleen echte tijdbesparing.

100% gratis proefperiode.

Gerelateerde artikelen

Gerelateerde artikelen

MagicPost data study: The Top LinkedIn Creators to Study in 2026 (By the Data)

The Top LinkedIn Creators to Study in 2026 (By the Data)

The top LinkedIn creators to study in 2026, by the data: 62 creators, 6 languages, 27 countries, 32,000 posts analyzed by MagicPost. Grouped by lesson.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Ivan Cordeiro Junior? De Braziliaanse oprichter in Oslo die de bedrijfswereld zijn eigen ergste waarheden verkoopt (2026)

Wie is Ivan Cordeiro Junior? De Braziliaanse oprichter in Oslo die de bedrijfswereld zijn eigen ergste waarheden verkoopt (2026)

Wie is Ivan Cordeiro Junior? MagicPost analyseerde 417 van zijn LinkedIn-posts: onderwerpen, timing, signature moves en de schrijfvingerafdruk achter zijn groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Andre Oliveira? De Braziliaan die „content maakt en kijkt wat er gebeurt" (2026)

Wie is Andre Oliveira? De Braziliaan die „content maakt en kijkt wat er gebeurt" (2026)

Wie is Andre Oliveira? MagicPost analyseerde 198 van zijn LinkedIn-posts: onderwerpen, timing, signature moves en de schrijfvingerafdruk achter zijn groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Francesco Agostinis? De Forbes „Digital Leader" die LinkedIn-essays schrijft (2026)

Wie is Francesco Agostinis? De Forbes „Digital Leader" die LinkedIn-essays schrijft (2026)

Wie is Francesco Agostinis? MagicPost analyseerde 499 van zijn LinkedIn-posts: onderwerpen, timing, signature moves en de schrijfvingerafdruk achter zijn groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Luca Altimani? Italiës meest geliefde werksatiricus, uitgelegd met data (2026)

Wie is Luca Altimani? Italiës meest geliefde werksatiricus, uitgelegd met data (2026)

Wie is Luca Altimani? MagicPost analyseerde 197 van zijn LinkedIn-posts: thema's, timing, vaste stijlgrepen en de schrijfvingerafdruk achter zijn groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Fabio Banzato? De LinkedIn-consultant die alleen over LinkedIn schrijft (2026)

Wie is Fabio Banzato? De LinkedIn-consultant die alleen over LinkedIn schrijft (2026)

Wie is Fabio Banzato? MagicPost analyseerde 203 van zijn LinkedIn-posts: onderwerpen, timing, signature moves en de schrijfvingerafdruk achter zijn groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Daniel Bilbao? De tweelingbroer die Truora mee oprichtte, uitgelegd met data (2026)

Wie is Daniel Bilbao? De tweelingbroer die Truora mee oprichtte, uitgelegd met data (2026)

Wie is Daniel Bilbao? MagicPost analyseerde 380 van zijn LinkedIn-posts: thema's, timing, signature moves en de schrijfvingerafdruk achter zijn groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Maria Begue? De „1 post per dag"-personal-brandbouwer, uitgelegd met data (2026)

Wie is Maria Begue? De „1 post per dag"-personal-brandbouwer, uitgelegd met data (2026)

Wie is Maria Begue? MagicPost analyseerde 218 van haar LinkedIn-posts: thema's, timing, signature moves en de schrijf-fingerprint achter haar groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Ismael Briasco? De koning van het contrast op Spaanstalig LinkedIn, in cijfers (2026)

Wie is Ismael Briasco? De koning van het contrast op Spaanstalig LinkedIn, in cijfers (2026)

Wie is Ismael Briasco? MagicPost analyseerde 288 van zijn LinkedIn-posts: onderwerpen, timing, signature moves en de schrijfvingerafdruk achter zijn groei.

...meer lezen

MagicPost-datastudie: Wie is Lotte de Man? De „Holy Shit. She Did."-personal brander, verklaard met data (2026)

Wie is Lotte de Man? De „Holy Shit. She Did."-personal brander, verklaard met data (2026)

Wie is Lotte de Man? MagicPost analyseerde 154 van haar LinkedIn-posts: onderwerpen, timing, signature moves en de schrijf-fingerprint achter haar groei.

...meer lezen