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O que é uma boa taxa de engajamento no LinkedIn? (2026)

LinkedIn Analytics

Naïlé Titah

Última atualização: 5 de jun. de 2026

Uma boa taxa de engajamento no LinkedIn é o percentil 75 da sua faixa de tamanho: aproximadamente 3,43% abaixo de 1.000 seguidores, 1,72% de 1k a 5k, 0,99% de 5k a 10k, 0,66% de 10k a 50k, 0,51% de 50k a 100k e 0,32% acima de 100k, todos medidos em relação aos seguidores. Essa é a resposta direta, e o restante desta página explica por que esses seis números são tão diferentes entre si e por que quase todos os artigos sobre "uma boa taxa de engajamento é X%" que você leu estão silenciosamente comparando você com as pessoas erradas.

Se você quer o número típico em vez do bom, a versão média desta pergunta está no pilar: qual é a taxa média de engajamento no LinkedIn. Esta página é sobre subir um degrau na barra: não "eu sou normal?", mas sim "eu sou bom?"

A good engagement rate on LinkedIn by follower count: the p75 ladder from 3.43% under 1k down to 0.32% above 100k

Esses dados vêm de 1.141.932 postagens no LinkedIn nos últimos 12 meses, com cada taxa calculada em sua própria postagem e relatada em percentis, o que evita que uma única postagem viral eleve a média de toda uma linha.

TL;DR: Uma boa taxa de engajamento é o 75º percentil da sua faixa de tamanho: 3,43% com menos de 1k seguidores até 0,32% acima de 100k (vs. seguidores). Em comparação com as impressões, acima de 4% de espectadores engajados é bom em quase qualquer tamanho. O famoso 2% só está correto se você dividir pelas impressões.

Primeiro, decida a qual "taxa de engajamento" você se refere

A taxa de engajamento é formada por (curtidas + comentários) em uma publicação, divididos por algo, e toda a confusão sobre este tema vem desse "algo". Existem dois denominadores defensáveis e eles não são comparáveis:

Em relação aos seguidores. Divida pelo seu número de seguidores. Essa é a versão pública e citável, pois qualquer pessoa consegue ver o seu número de seguidores. Ela pune o crescimento: cada seguidor que nunca vê a sua publicação ainda permanece no denominador.
Em relação às impressões. Divida pelo número de pessoas que realmente viram a publicação. Esta é a versão que avalia o seu conteúdo, porque conta apenas o público que você realmente alcançou. Ela precisa de acesso a análises, e é por isso que os estudos públicos quase nunca a utilizam.

Em todo o nosso grupo, a publicação mediana atinge 0,39% em relação aos seguidores e 2,63% em relação às impressões (o segundo dado em 501.303 publicações com analytics sincronizados). Mesmas publicações, mesmas curtidas, mesmos comentários: a taxa é quase sete vezes maior apenas mudando o denominador. Portanto, "bom" não significa nada até que você defina de qual deles está falando. Cada tabela abaixo diz isso explicitamente.

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A "regra dos 2%", tratada com o respeito que ela merece pela metade

Você provavelmente já ouviu falar que 2% é uma boa taxa de engajamento no LinkedIn. Não está errado. É apenas sem rótulo, e o rótulo que falta é todo o problema.

Divida pelas impressões, e 2% é aproximadamente o correto. A publicação mediana converte 2,63% das pessoas que a viram. Portanto, "uma boa publicação engaja cerca de 2 em cada 100 visualizadores" é uma regra prática justa, embora conservadora. (O genuinamente bom é mais alto, cerca de 4% ou mais, mas como um limite mínimo, ela se sustenta.)
Divida pelos seguidores, e 2% está seriamente errado acima de 5.000 seguidores. A mediana nesse caso é de 0,39%. Uma taxa de engajamento de 2% em relação aos seguidores seria a melhor publicação da carreira para quase qualquer pessoa com mais de alguns milhares de seguidores, não uma linha de base a ser superada.

As pessoas que citam "2%" quase nunca dizem qual denominador usaram, e a maioria delas não sabe. Essa única omissão é a razão pela qual um criador acha que está falhando com 0,5% e outro acha que está arrasando com 0,5%, quando o contexto, e não o esforço, é a diferença. Resolver essa confusão é todo o objetivo desta página.

A escala completa: taxa de engajamento vs. seguidores, por tamanho

Aqui está a tabela que o conselho dos "2%" nunca mostra. Leia a sua linha, ignore o resto. Esta tabela divide por seguidores.

Seguidores	Baixo (p25)	Típico (p50)	Bom (p75)	Excelente (p90)	Posts medidos
Menos de 1k	0.46%	1.39%	3.43%	7.25%	81.060
1k-5k	0.28%	0.74%	1.72%	3.51%	337.945
5k-10k	0.17%	0.44%	0.99%	2.01%	182.219
10k-50k	0.10%	0.27%	0.66%	1.39%	329.126
50k-100k	0.09%	0.21%	0.51%	1.03%	75.353
100k+	0.05%	0.13%	0.32%	0.67%	136.244

Quatro colunas, quatro rótulos:

Baixo (p25): um quarto das publicações fica abaixo disso. Um dia fraco.
Típico (p50): a mediana das publicações para esse tamanho. Exatamente normal, não bom.
Bom (p75): a meta de que esta página trata. Supere seu número típico por esta margem e você estará no quarto superior para o seu tamanho.
Excelente (p90): os 10% melhores. Uma publicação de destaque, não uma média. Mire aqui e você se sentirá um fracasso em 90% das vezes.

A coluna "bom" é a que se deve internalizar, e note como ela despenca: um dia excelente para uma conta de 100k (0,67%) é pior do que um dia fraco para uma conta com menos de 1k (cujo p25 baixo fica em torno de 0,46%).

Eles não são criadores melhores ou piores. Estão apenas em degraus diferentes da mesma escada, e um padrão fixo de "bom = 2%" diria a cinco dessas seis faixas que elas estão fracassando.

Medida em relação às visualizações, a marca do que é "bom" é quase a mesma em qualquer lugar

Agora, recalcule a mesma métrica em relação às impressões, nos 501.303 posts com análises sincronizadas, e a disparidade de dez vezes quase desaparece. Esta tabela divide por impressões.

Median engagement rate vs impressions by follower count: nearly flat from 2.98% to 1.94%

Seguidores	Típico (p50)	Bom (p75)	Posts medidos
Menos de 1k	2,98%	4,99%	43.593
1k-5k	2,87%	4,85%	200.939
5k-10k	2,70%	4,75%	98.139
10k-50k	2,23%	4,05%	135.295
50k-100k	1,96%	4,09%	13.541
100k+	1,94%	3,64%	9.796

A coluna "bom" quase não se move aqui: um bom post consegue fazer com que mais de aproximadamente 4% de seus espectadores se engajem em quase qualquer tamanho (4,99% abaixo de 1k, caindo para 3,64% com mais de 100k). Isso é o mais próximo que o LinkedIn tem de uma nota de aprovação universal. Se seus posts superam ~4% dos espectadores, seu conteúdo escrito é bom, ponto final, independentemente do que diz o seu número de seguidores.

Esse contraste é a coisa mais útil desta página. A escala em relação aos seguidores varia mais de dez para um porque é, principalmente, uma história de alcance; a escala em relação às impressões é quase plana porque é uma história de conteúdo, e um bom conteúdo converte espectadores em um ritmo semelhante, não importa o quão grande você seja.

Em qual degrau você realmente está? As análises de LinkedIn do MagicPost calculam sua taxa de engajamento por post, de ambas as formas, em relação ao seu próprio histórico, para que o "bom para o meu tamanho" deixe de ser um palpite. E se você preferir não reconstruir essas escalas com dados novos a cada trimestre, uma assinatura do MagicPost Benchmark envia a versão recalculada por e-mail todo mês.

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"Bom" é um alvo em movimento. Mire no p75, não no p90

Duas precauções antes de você tirar um print de um número e emoldurá-lo.

Mire no "bom" (p75), não no "ótimo" (p90). Bom é repetível: um quarto dos seus posts pode atingi-lo realisticamente se o seu conteúdo for sólido. Ótimo é, por definição, um evento raro.

Dez por cento dos posts atingem o p90, muitas vezes aqueles que pegaram um compartilhamento de sorte ou um tema oportuno, e você não pode forçar isso sob demanda. Defina o p75 como a meta que você espera alcançar na maioria dos meses e trate qualquer dia de p90 como um bônus, não como o padrão que você falhou em manter.

Ajuste a mira trimestralmente. Cada número aqui é uma mediana de 12 meses em uma plataforma que continua mudando. À medida que o seu número de seguidores sobe para a próxima faixa, a sua barra de "bom" em relação aos seguidores cai para o p75 dessa faixa, e a barra que parecia boa no ano passado pode ser apenas comum agora (ou vice-versa). As próprias escalas também se movem, por isso trate o "bom" como um número que você redefine a cada trimestre, não como um troféu para a vida toda.

Você está abaixo da média. Qual alavanca você puxa?

Se você estiver abaixo da coluna típica para o seu tamanho, a solução depende de qual definição está falhando, e é aqui que os dois denominadores finalmente mostram sua utilidade:

Em relação às impressões está bom, em relação aos seguidores está baixo. Seu conteúdo está bom. As pessoas que veem você interagem em uma boa taxa; simplesmente não há pessoas suficientes. Isso é um problema de alcance, não de escrita. Comece aprendendo o que é um alcance normal (quantas impressões um post no LinkedIn recebe), depois trabalhe na distribuição usando a escala para mirar em quantas impressões são boas no LinkedIn.
Em relação às impressões também está baixo. Agora é um problema de conteúdo. As pessoas estão vendo o post e passando direto por ele. Essa é a taxa que deve ser corrigida primeiro, porque alcance sem conteúdo engajador apenas consome sua distribuição mais rápido.

E se você quiser dividir o "engajamento" em suas duas partes para ver qual está puxando para baixo, curtidas e comentários têm suas próprias escalas de tamanho: quantas curtidas são boas no LinkedIn e quantos comentários são bons no LinkedIn. Os comentários são o sinal mais escasso e forte, portanto, um post que é bom em curtidas, mas silencioso nos comentários, está engajando leitores superficiais, não convertendo leitores reais.

Escrita, agendamento e análises sob o mesmo teto. O MagicPost cuida de toda a rotina do LinkedIn, de modo que a única coisa que resta a fazer é o post que vale a pena medir.

De onde vêm esses dados

Estes números de taxa de engajamento são próprios do MagicPost, do início ao fim. Amostra principal: 1.141.932 publicações no LinkedIn publicadas nos últimos 12 meses por criadores individuais (páginas de empresas e de tópicos excluídas, autores com menos de 100 seguidores excluídos), com compartilhamentos e publicações excluídas filtrados. A taxa de engajamento é calculada por publicação como (curtidas + comentários) dividido pelo número de seguidores do autor, ou pelas impressões da publicação onde existem dados analíticos sincronizados (501.303 publicações, agregadas e anonimizadas, com o "n" declarado em cada reivindicação de impressões). As linhas representam percentis em vez de médias, de modo que nenhum pequeno grupo de publicações virais possa distorcer uma faixa para cima, e os dois denominadores são publicados separadamente porque respondem a perguntas diferentes e nunca se alinham na mesma escala.

Perguntas Frequentes

O que é uma boa taxa de engajamento no LinkedIn?

Uma boa taxa de engajamento é o percentil 75 da sua faixa de tamanho. Medido em relação aos seguidores, em 1.141.932 publicações nos últimos 12 meses: 3,43% abaixo de 1k seguidores, 1,72% de 1k-5k, 0,99% de 5k-10k, 0,66% de 10k-50k, 0,51% de 50k-100k e 0,32% acima de 100k. Medido em relação às impressões (501.303 publicações com análises sincronizadas), um bom post engaja acima de aproximadamente 4% de seus visualizadores em quase qualquer tamanho (4,99% abaixo de 1k até 3,64% acima de 100k). Sempre verifique qual denominador um valor citado utiliza, pois os dois não são comparáveis.

Uma taxa de engajamento de 2% é boa no LinkedIn?

Isso depende inteiramente do denominador. Divida pelas impressões e 2% é quase o valor mínimo correto: a publicação mediana converte 2,63% dos visualizadores. Divida pelos seguidores e 2% é um erro grave para qualquer pessoa acima de cerca de 5.000 seguidores, onde a mediana é de apenas 0,39% e uma "boa" publicação fica em 0,99% (5 mil a 10 mil) ou menos. A maioria das pessoas que cita "2%" nunca diz a qual deles se refere, e é exatamente por isso que o mesmo número pode parecer um fracasso para um criador e um triunfo para outro.

O que é uma boa taxa de engajamento vs. seguidores vs. impressões?

Elas são duas métricas diferentes. Vs. seguidores divide curtidas mais comentários pelo seu número de seguidores: é pública e comparável, mas pune o crescimento, então o que é considerado "bom" cai conforme o tamanho (3,43% abaixo de 1k, 0,32% acima de 100k). Vs. impressões divide pelas pessoas que realmente viram a publicação: ela julga a qualidade do conteúdo e o que é considerado "bom" permanece em torno de 4-5% em qualquer tamanho. Use a versão de seguidores para acompanhar sua trajetória e a versão de impressões para avaliar se sua escrita está funcionando.

Minha taxa de engajamento está abaixo do número típico. Como posso corrigir isso?

Diagnostique com os dois denominadores. Se a sua taxa versus impressões estiver saudável, mas a taxa versus seguidores estiver baixa, seu conteúdo está bom e você tem um problema de alcance: trabalhe na distribuição. Se a sua taxa versus impressões também estiver baixa, as pessoas estão vendo suas postagens e passando direto, então corrija o conteúdo primeiro. Para ver qual metade está arrastando o desempenho para baixo, divida-o em curtidas e comentários, já que os comentários são o sinal mais escasso e forte.

Devo buscar a taxa de engajamento "boa" ou "excelente"?

Mire no bom (o 75º percentil), não no ótimo (o 90º). O bom é repetível: um quarto dos seus posts pode realisticamente alcançá-lo. O ótimo é um evento de cauda que você não pode invocar sob demanda, então persegui-lo significa se sentir um fracasso na maior parte do tempo. Defina o p75 da sua banda como a barra que você espera alcançar na maioria dos meses, trate qualquer dia ótimo como um bônus e verifique novamente a meta trimestralmente, pois essas são medianas de 12 meses em uma plataforma em movimento.

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Primeiro, decida a qual "taxa de engajamento" você está se referindo

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A "regra dos 2%", tratada com o respeito que ela merece pela metade merece

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A escada completa: taxa de engajamento vs. seguidores, por tamanho

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Medido em relação às visualizações, o "bom" é o mesmo em qualquer lugar

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