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Was ist eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn? (2026)

LinkedIn Analytics

Naïlé Titah

Zuletzt aktualisiert: 05.06.2026

Eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn entspricht dem 75. Perzentil Ihrer Größenklasse: ungefähr 3,43 % bei unter 1.000 Followern, 1,72 % bei 1k-5k, 0,99 % bei 5k-10k, 0,66 % bei 10k-50k, 0,51 % bei 50k-100k und 0,32 % bei über 100k, jeweils gemessen an den Followern. Das ist die Antwort in einer Zeile. Auf dem Rest dieser Seite geht es darum, warum sich diese sechs Zahlen so stark voneinander unterscheiden und warum fast jeder Artikel zum Thema „Eine gute Engagement-Rate liegt bei X %“, den Sie bisher gelesen haben, Sie insgeheim mit den falschen Personen vergleicht.

Wenn Sie den typischen Wert anstelle des guten Werts suchen: Die allgemeine Version dieser Frage finden Sie im Hauptartikel: Was ist die durchschnittliche Engagement-Rate auf LinkedIn?. Auf dieser Seite geht es um die Messlatte eine Stufe höher: Nicht „Bin ich normal?“, sondern „Bin ich gut?“

A good engagement rate on LinkedIn by follower count: the p75 ladder from 3.43% under 1k down to 0.32% above 100k

Diese Werte stammen aus 1.141.932 LinkedIn-Beiträgen der letzten 12 Monate. Jede Rate wurde für den einzelnen Beitrag berechnet und als Perzentil ausgewiesen. Dadurch wird verhindert, dass ein einziger viraler Beitrag eine ganze Reihe nach oben zieht.

TL;DR: Eine gute Interaktionsrate entspricht dem 75. Perzentil Ihrer Größenklasse: 3,43 % bei weniger als 1.000 Followern bis hin zu 0,32 % bei über 100.000 Followern (im Verhältnis zu den Followern). Im Verhältnis zu den Impressionen ist eine Interaktionsrate von über 4 % der Zuschauer bei fast jeder Größe gut. Die berühmten 2 % stimmen nur, wenn man sie durch die Impressionen teilt.

Entscheiden Sie zuerst, welche „Engagement-Rate“ Sie meinen

Die Engagement-Rate ist (Likes + Kommentare) für einen Beitrag, geteilt durch etwas, und die gesamte Verwirrung zu diesem Thema rührt von diesem „Etwas“ her. Es gibt zwei vertretbare Nenner, und sie sind nicht miteinander vergleichbar:

Gegenüber Followern. Teilen Sie durch Ihre Follower-Anzahl. Dies ist die öffentliche, zitierfähige Version, da jeder Ihre Follower-Zahl sehen kann. Sie bestraft Wachstum: Jeder Follower, der Ihren Beitrag nie sieht, bleibt dennoch im Nenner.
Gegenüber Impressionen. Teilen Sie durch die Anzahl der Personen, die den Beitrag tatsächlich gesehen haben. Dies ist die Version, die Ihren Inhalt bewertet, da sie nur die Zielgruppe zählt, die Sie wirklich erreicht haben. Sie erfordert Zugriff auf Analytics, weshalb öffentliche Studien sie fast nie verwenden.

Über unseren gesamten Pool hinweg erzielt der Median-Beitrag 0,39 % im Vergleich zu Followern und 2,63 % im Vergleich zu Impressionen (Letzteres bei 501.303 Beiträgen mit synchronisierter Analytics). Dieselben Beiträge, dieselben Likes, dieselben Kommentare: Die Rate ist fast siebenmal so hoch, nur weil der Nenner geändert wurde. „Gut“ bedeutet also gar nichts, solange Sie sich nicht festlegen, von welcher Rate Sie sprechen. Jede Tabelle unten weist ausdrücklich darauf hin.

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Die "2%-Regel", mit dem Respekt behandelt, den sie halbwegs verdient

Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass 2% eine gute LinkedIn-Engagement-Rate ist. Das ist nicht falsch. Es ist nur unbeschriftet, und das fehlende Label ist das eigentliche Problem.

Geteilt durch Impressionen, und 2% ist ungefähr richtig. Der Median der Beiträge konvertiert 2,63% der Personen, die ihn gesehen haben. Daher ist "ein guter Beitrag bindet etwa 2 von 100 Betrachtern ein" eine faire, wenn auch konservative Faustregel. (Echt gut liegt höher, bei etwa 4% oder mehr, aber als Untergrenze hält es stand.)
Geteilt durch Follower, und 2% ist ab 5.000 Followern völlig falsch. Der Median liegt dort bei 0,39%. Eine Engagement-Rate von 2% im Verhältnis zu den Followern wäre für fast jeden mit mehr als ein paar tausend Followern ein Karriere-Bestwert und keine Baseline, die man erreichen muss.

Die Leute, die "2%" zitieren, sagen Ihnen fast nie, welchen Nenner sie verwendet haben, und die meisten von ihnen wissen es selbst nicht. Dieses einzige Versäumnis ist der Grund, warum ein Ersteller denkt, er scheitere bei 0,5%, und ein anderer denkt, er sei bei 0,5% extrem erfolgreich, obwohl der Kontext und nicht die Anstrengung den Unterschied ausmacht. Diese Verwirrung aufzulösen, ist die einzige Aufgabe dieser Seite.

Die gesamte Skala: Engagement-Rate vs. Follower nach Größe

Hier ist die Tabelle, die der "2%"-Ratschlag nie zeigt. Lies deine Zeile, ignoriere den Rest. Diese Tabelle teilt nach Followern auf.

Follower	Ruhig (p25)	Typisch (p50)	Gut (p75)	Großartig (p90)	Gemessene Beiträge
Unter 1k	0,46%	1,39%	3,43%	7,25%	81.060
1k-5k	0,28%	0,74%	1,72%	3,51%	337.945
5k-10k	0,17%	0,44%	0,99%	2,01%	182.219
10k-50k	0,10%	0,27%	0,66%	1,39%	329.126
50k-100k	0,09%	0,21%	0,51%	1,03%	75.353
100k+	0,05%	0,13%	0,32%	0,67%	136.244

Vier Spalten, vier Bezeichnungen:

Ruhig (p25): Ein Viertel der Beiträge liegt darunter. Ein ruhiger Tag.
Typisch (p50): Der Median-Beitrag für diese Größe. Absolut normal, nicht gut.
Gut (p75): Die Messlatte, um die es auf dieser Seite geht. Wenn du deine typische Zahl um so viel übertriffst, gehörst du zu den besten 25 % deiner Größe.
Großartig (p90): Die Top 10 %. Ein herausragender Beitrag, kein Standard. Wenn du dir das als Ziel setzt, wirst du dich in 90 % der Fälle wie ein Versager fühlen.

Die Spalte „Gut“ ist diejenige, die man verinnerlichen sollte, und man sieht, wie sie in sich zusammenfällt: Ein großartiger Tag für ein 100k-Konto (0,67 %) ist ruhiger als ein ruhiger Tag für ein Konto unter 1k (dessen ruhiger Wert p25 bei 0,46 % liegt, also fast im selben Bereich).

Sie sind keine besseren oder schlechteren Creator. Sie befinden sich auf unterschiedlichen Stufen derselben Leiter, und eine pauschale Regel wie „Gut = 2 %“ würde fünf dieser sechs Gruppen suggerieren, dass sie versagen.

Gemessen an den Ansichten ist "gut" überall gleich

Berechnet man nun genau denselben Messwert auf der Basis von Impressionen für die 501.303 Beiträge mit synchronisierten Analysen neu, schrumpft die zehnfache Spanne fast in sich zusammen. Diese Tabelle teilt durch Impressionen.

Median engagement rate vs impressions by follower count: nearly flat from 2.98% to 1.94%

Follower	Typisch (p50)	Gut (p75)	Beiträge gemessen
Unter 1k	2,98 %	4,99 %	43.593
1k-5k	2,87 %	4,85 %	200.939
5k-10k	2,70 %	4,75 %	98.139
10k-50k	2,23 %	4,05 %	135.295
50k-100k	1,96 %	4,09 %	13.541
100k+	1,94 %	3,64 %	9.796

Die Spalte "Gut" verändert sich hier kaum: Ein guter Beitrag bringt bei fast jeder Größe etwa mehr als 4 % seiner Betrachter zur Interaktion (4,99 % unter 1k, bis hin zu 3,64 % bei über 100k). Das kommt einer universellen Mindestnote auf LinkedIn am nächsten. Wenn Ihre Beiträge etwa 4 % der Betrachter überzeugen, ist Ihr Schreiben gut, Punkt, ganz gleich, was Ihre Followerzahl sagt.

Dieser Kontrast ist das Nützlichste auf dieser Seite. Die Rangleiter im Verhältnis zu Followern erstreckt sich über ein Verhältnis von mehr als zehn zu eins, weil es sich dabei hauptsächlich um eine Reichweiten-Story handelt; die Rangleiter im Verhältnis zu Impressionen ist fast flach, weil es sich um eine Content-Story handelt, und guter Inhalt Betrachter in einem ähnlichen Tempo konvertiert, unabhängig davon, wie groß Sie sind.

Auf welcher Stufe stehen Sie eigentlich? Die LinkedIn-Analysen von MagicPost berechnen Ihre Interaktionsrate pro Beitrag in beide Richtungen im Vergleich zu Ihrem eigenen Verlauf, sodass "gut für meine Größe" keine Vermutung mehr ist. Und wenn Sie diese Rangleitern nicht jedes Quartal auf der Grundlage neuer Daten neu erstellen möchten, sendet Ihnen ein Abonnement für MagicPost Benchmarks jeden Monat die neu berechnete Version zu.

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LinkedIn hat seinen Algorithmus erneut geändert. Und dieses Mal ist es spürbar.

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LinkedIn hat seinen Algorithmus erneut geändert. Und dieses Mal ist es spürbar.

Ich bin in einer guten Position, um das zu wissen:

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„Gut“ ist ein bewegliches Ziel. Visieren Sie p75 an, nicht p90

Zwei Warnungen, bevor Sie einen Screenshot von einer Zahl machen und sie einrahmen.

Streben Sie nach „gut“ (p75), nicht nach „großartig“ (p90). „Gut“ ist wiederholbar: Ein Viertel Ihrer Beiträge kann diese Hürde realistisch überwinden, wenn Ihr Inhalt solide ist. „Großartig“ ist per Definition ein Ausreißer-Ereignis.

Zehn Prozent der Beiträge erreichen p90 – oft diejenigen, die ein glückliches Teilen oder ein aktuelles Thema erwischt haben, und das können Sie nicht auf Knopfdruck erzwingen. Setzen Sie p75 als das Ziel an, das Sie in den meisten Monaten zu erreichen erwarten, und betrachten Sie jeden p90-Tag als Bonus, nicht als den Standard, den Sie nicht halten konnten.

Richten Sie sich vierteljährlich neu aus. Jede Zahl hier ist ein 12-Monats-Median auf einer Plattform, die sich ständig verändert. Wenn Ihre Followerzahl in die nächste Stufe aufsteigt, sinkt Ihre „Gut“-Messlatte im Vergleich zu Ihren Followern auf den p75-Wert dieser Stufe, und die Messlatte, die sich letztes Jahr noch gut angefühlt hat, ist jetzt vielleicht nur noch normal (oder umgekehrt). Die Messlatten selbst verschieben sich ebenfalls, also betrachten Sie „gut“ als eine Zahl, die Sie jedes Quartal neu festlegen, und nicht als eine lebenslange Trophäe.

Sie liegen unter dem Durchschnitt. Welchen Hebel ziehen Sie?

Wenn Sie in der Spalte für Ihre Größe unter dem Durchschnitt liegen, hängt die Lösung davon ab, welche Definition schwächelt – und genau hier machen sich die beiden Nenner bezahlt:

Im Verhältnis zu den Impressionen ist der Wert gut, im Verhältnis zu den Followern jedoch niedrig. Ihr Inhalt ist in Ordnung. Die Leute, die Sie sehen, interagieren in einem guten Maße; es sind nur nicht genug von ihnen. Das ist ein Reichweitenproblem, kein Schreibproblem. Finden Sie zunächst heraus, wie eine normale Reichweite überhaupt aussieht (Wie viele Impressionen erhält ein LinkedIn-Post), und arbeiten Sie dann an der Verbreitung, indem Sie sich an den Richtwerten orientieren unter: Wie viele Impressionen sind auf LinkedIn gut.
Im Verhältnis zu den Impressionen ist der Wert ebenfalls niedrig. In diesem Fall handelt es sich um ein Inhaltsproblem. Die Leute sehen den Beitrag und scrollen weiter. Diese Rate müssen Sie zuerst korrigieren, denn Reichweite ohne ansprechenden Inhalt verpufft nur schneller.

Und wenn Sie die „Interaktion“ in ihre zwei Bestandteile zerlegen möchten, um zu sehen, was das Ergebnis nach unten zieht: Gefällt-mir-Angaben und Kommentare haben jeweils ihre eigenen Richtwerte: Wie viele Likes sind auf LinkedIn gut und Wie viele Kommentare sind auf LinkedIn gut. Kommentare sind das seltenere und stärkere Signal. Ein Beitrag mit vielen Likes, aber wenigen Kommentaren, spricht zwar flüchtige Leser an, aktiviert sie jedoch nicht tiefergehend.

Schreiben, Planen und Analysieren unter einem Dach. MagicPost übernimmt die gesamte LinkedIn-Routine, sodass Sie sich nur noch darauf konzentrieren müssen, messbar gute Beiträge zu verfassen.

Woher diese Daten stammen

Diese Interaktionsraten-Zahlen sind von MagicPost selbst, von Anfang bis Ende. Kernpool: 1.141.932 LinkedIn-Beiträge, die in den letzten 12 Monaten von einzelnen Erstellern veröffentlicht wurden (Unternehmens- und Themenseiten ausgeschlossen, Autoren mit weniger als 100 Followern ausgeschlossen), geteilte und gelöschte Beiträge herausgefiltert. Die Interaktionsrate wird pro Beitrag berechnet als (Likes + Kommentare) geteilt durch die Anzahl der Follower des Autors oder durch die Impressionen des Beitrags, sofern synchronisierte Analysen vorliegen (501.303 Beiträge, aggregiert und anonymisiert, n bei jeder Impressionsangabe angegeben). Die Zeilen sind Perzentile und keine Durchschnitte, sodass kein kleiner Cluster viraler Beiträge eine Gruppe nach oben ziehen kann. Die beiden Nenner werden separat veröffentlicht, da sie unterschiedliche Fragen beantworten und niemals auf derselben Skala liegen.

Häufige Fragen

Was ist eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn?

Eine gute Engagement-Rate liegt im 75. Perzentil Ihrer Größenklasse. Gemessen an den Followern, basierend auf 1.141.932 Beiträgen aus den letzten 12 Monaten, beträgt sie: 3,43 % bei weniger als 1k Followern, 1,72 % bei 1k-5k, 0,99 % bei 5k-10k, 0,66 % bei 10k-50k, 0,51 % bei 50k-100k und 0,32 % bei über 100k. Gemessen an den Impressionen (501.303 Beiträge mit synchronisierten Analysedaten) erzielt ein guter Beitrag bei fast jeder Größe Interaktionen von über rund 4 % seiner Betrachter (4,99 % bei unter 1k bis hin zu 3,64 % bei über 100k). Prüfen Sie immer, welcher Nenner bei einer zitierten Zahl verwendet wird, da die beiden nicht miteinander vergleichbar sind.

Ist eine Interaktionsrate von 2 % auf LinkedIn gut?

Es hängt ganz von dem Nenner ab. Teilt man durch die Impressionen, sind 2 % als Untergrenze ungefähr korrekt: Der Median-Beitrag konvertiert 2,63 % der Betrachter. Teilt man durch die Follower, sind 2 % für jeden mit mehr als etwa 5.000 Followern völlig falsch. Hier liegt der Median bei gerade einmal 0,39 % und ein „guter“ Beitrag erreicht 0,99 % (5k–10k) oder weniger. Die meisten Leute, die „2 %“ zitieren, sagen nie, was sie damit meinen, weshalb genau dieselbe Zahl für den einen Creator wie ein Misserfolg und für den anderen wie ein Triumph aussehen kann.

Was ist eine gute Engagement-Rate im Verhältnis zu Followern und Impressionen?

Es handelt sich um zwei verschiedene Metriken. Im Vergleich zu Followern teilt die Summe aus Likes und Kommentaren durch Ihre Follower-Zahl: Diese Kennzahl ist öffentlich und vergleichbar, bestraft jedoch Wachstum, sodass ein „guter“ Wert mit zunehmender Größe sinkt (3,43 % unter 1k, 0,32 % über 100k). Im Vergleich zu Impressionen teilt durch die Anzahl der Personen, die den Beitrag tatsächlich gesehen haben: Diese Kennzahl bewertet die Qualität des Inhalts, und ein „guter“ Wert bleibt bei jeder Größe im Bereich von 4–5 %. Nutzen Sie die Follower-Variante, um Ihre Entwicklung zu verfolgen, und die Impressionen-Variante, um zu beurteilen, ob Ihre Texte ankommen.

Meine Engagement-Rate liegt unter dem typischen Wert. Wie kann ich das beheben?

Diagnostizieren Sie mit den beiden Nennern. Wenn Ihre Rate der Interaktionen im Verhältnis zu den Impressionen gut ist, aber im Verhältnis zu den Followern gering, ist Ihr Inhalt in Ordnung und Sie haben ein Reichweitenproblem: Arbeiten Sie an der Distribution. Wenn Ihre Rate im Verhältnis zu den Impressionen ebenfalls niedrig ist, sehen die Leute Ihre Beiträge und scrollen vorbei – korrigieren Sie also zuerst den Inhalt. Um zu sehen, welche Hälfte das Ergebnis drückt, teilen Sie es auf in Likes und Kommentare, da Kommentare das seltenere, stärkere Signal sind.

Sollte ich eine "gute" oder "sehr gute" Interaktionsrate anstreben?

Streben Sie nach gut (dem 75. Perzentil), nicht nach großartig (dem 90.). Gut ist wiederholbar: Ein Viertel Ihrer Beiträge kann dies realistisch erreichen. Großartig ist ein Extremereignis, das Sie nicht auf Knopfdruck herbeirufen können. Wer dem nachjagt, fühlt sich die meiste Zeit wie ein Versager. Setzen Sie das p75-Perzentil Ihres Bereichs als die Messlatte an, die Sie in den meisten Monaten zu erreichen erwarten, betrachten Sie jeden großartigen Tag als Bonus und überprüfen Sie das Ziel vierteljährlich, da es sich hierbei um 12-Monats-Mediane auf einer sich verändernden Plattform handelt.

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Die „2%-Regel“, mit dem Respekt behandelt, den sie halbwegs verdient

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Die vollständige Leiter: Engagement-Rate vs. Follower, nach Größe

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Gemessen an den Aufrufen ist „gut“ überall gleich

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