Vous êtes en dessous de la moyenne. Quel levier devez-vous actionner ?

Si vous vous situez en dessous de la colonne typique pour votre taille, la solution dépend de la définition qui est à la traîne, et c'est là que les deux dénominateurs prennent enfin tout leur sens :

• Par rapport aux impressions, c'est sain ; par rapport aux abonnés, c'est faible. Votre contenu est correct. Les personnes qui vous voient s'engagent à un bon taux ; il n'y en a tout simplement pas assez. C'est un problème de portée, pas un problème d'écriture. Commencez par apprendre à quoi ressemble une portée normale (combien d'impressions obtient une publication LinkedIn), puis travaillez sur la distribution en utilisant l'échelle pour viser ce qui est défini dans qu'est-ce qu'un bon nombre d'impressions sur LinkedIn.

• Par rapport aux impressions, c'est également faible. Là, il s'agit d'un problème de contenu. Les gens voient la publication et passent leur chemin sans s'arrêter. C'est ce taux qu'il faut corriger en premier, car une portée sans contenu engageant ne fait que consommer votre distribution plus rapidement.

Et si vous souhaitez diviser l'« engagement » en ses deux composants pour voir lequel freine l'ensemble, les j'aime et les commentaires ont chacun leurs propres échelles de taille : combien de j'aime est-ce correct sur LinkedIn et combien de commentaires est-ce correct sur LinkedIn. Les commentaires sont le signal le plus rare et le plus fort, donc une publication qui obtient de bons j'aime mais peu de commentaires engage des lecteurs superficiels, mais ne convertit pas les lecteurs.

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