Combien de likes est-ce un bon score sur LinkedIn ? La médiane est de 28

Toute la plateforme, en une seule distribution

Sur l'ensemble des 1 141 948 publications, voici comment se répartissent réellement les mentions j'aime :

Lisez les deux lignes du milieu ensemble : la moitié de toutes les publications LinkedIn se situent entre 10 et 85 mentions j'aime. C'est le véritable cœur de la plateforme. Un quart ne dépasse jamais les 10. Seule une publication sur dix franchit la barre des 267, et il faut faire partie du top 1 % pour atteindre les 2 251 qui semblent pourtant si ordinaires dans votre fil d'actualité.

C'est le biais de survie dans sa forme la plus pure. Les publications que vous voyez sont filtrées en fonction de l'engagement avant même de vous parvenir, de sorte que votre échantillon est biaisé en permanence vers le p90 et au-delà.

Les publications que les gens publient réellement ressemblent au tableau ci-dessus. Lorsque vous comparez votre publication à 30 mentions j'aime à votre fil d'actualité, vous comparez votre journée typique à la meilleure semaine de tous les autres.

Le « bon » dépend de votre taille, alors trouvez votre ligne

Une médiane unique pour l'ensemble de la plateforme est précise mais brute, car une publication à 6 j'aime d'un compte de 500 abonnés et une publication à 246 j'aime d'un compte de 200k abonnés sont la même réussite : toutes deux sont tout à fait typiques de leur taille. Voici l'échelle complète, centile par centile, par nombre d'abonnés.

Trouvez votre tranche d'abonnés et ignorez toutes les autres lignes. Le « bon » est la colonne p75 de votre tranche : le score que vous atteignez lors d'une journée véritablement forte, et non un événement exceptionnel unique dans l'année. Si vous avez 3 000 abonnés, une bonne publication se situe autour de 32 j'aime. Si vous en avez 30 000, elle se situe autour de 96. La colonne « excellent » (p90) est réelle mais rare par définition : une publication sur dix, le genre que l'on ne peut pas fabriquer sur commande.

Remarquez comment un même chiffre brut a des significations opposées selon les tailles. Quinze j'aime est une bonne journée pour moins de 1k abonnés (p75) mais une journée calme dans la tranche des 5k-10k (la p25 est à 10, la médiane à 23). Il n'y a pas de nombre universel de « bons j'aime » à poursuivre. Il n'y a que le bon-pour-votre-taille, qui est la seule comparaison pertinente.

Alors, votre publication est-elle vraiment un échec ? Probablement pas

Deux points rassurants tirés directement des chiffres :

• Une publication à 30 likes bat la publication type sur l'ensemble de la plateforme. La médiane pour toutes les publications est de 28. Si vous avez dépassé 30, vous êtes déjà dans la moitié supérieure de tout LinkedIn, quelle que soit votre taille.

• Une publication à 100 likes se situe dans le quartile supérieur, même pour les comptes de taille moyenne. Dans la tranche des 10 000 à 50 000 abonnés, le p75 (le seuil de ce qui est considéré comme "bon") est de 96 likes. Dépasser les 100 likes avec cette audience vous place dans le quart supérieur de votre propre catégorie, sans parler des comptes plus petits pour lesquels 100 likes est une performance indéniablement excellente.

Le chiffre qui ressemble à un échec est généralement un résultat parfaitement ordinaire, voire excellent, une fois que vous arrêtez de le comparer à un fil d'actualité conçu pour ne vous montrer que des exceptions.

Était-ce une journée calme ou performante ? Les analyses LinkedIn de MagicPost comparent chaque publication que vous publiez à votre propre historique et à votre tranche d'abonnés, de sorte que 30 likes soient interprétés comme calmes ou performants pour vous, et non par comparaison avec le fil d'actualité. Et si maintenir ces chiffres de référence à jour vous semble fastidieux, un abonnement à MagicPost Benchmark les recalcule à partir de données récentes et vous envoie la mise à jour par e-mail chaque mois.

Pourquoi les mentions j'aime sont le signal le moins cher que vous suivez

Les mentions j'aime sont la chose la plus simple qu'un lecteur puisse vous donner : une tape, pas de réflexion, pas d'exposition. Cela les rend abondantes et intéressantes à surveiller, mais cela en fait aussi la devise la plus faible de la plateforme. Une mention j'aime ne coûte rien, elle vous en dit donc peu sur la question de savoir si votre publication a réellement ému quelqu'un.

Les signaux les plus rares sont ceux qui comptent :

• Les commentaires sont beaucoup plus rares et beaucoup plus forts. La publication médiane obtient 28 mentions j'aime mais seulement 6 commentaires, et un commentaire demande un réel effort de rédaction. Une publication qui dépasse sa catégorie sur les commentaires fait quelque chose qu'un tas de mentions j'aime ne peut prouver. Nous soumettons les commentaires à la même échelle de taille dans combien de commentaires est un bon score sur LinkedIn, le pendant de cette page.

• Le taux d'engagement normalise les mentions j'aime par l'audience. Les mentions j'aime brutes récompensent mécaniquement les grands comptes : bien sûr, les publications des comptes de 100 000 abonnés obtiennent plus de mentions j'aime. Diviser l'engagement par votre nombre d'abonnés élimine cet avantage et vous indique à quel point votre contenu travaille dur pour l'audience que vous avez. C'est le véritable indicateur comparable, et il se trouve dans qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur LinkedIn et le pilier du taux d'engagement moyen.

Utilisez les mentions j'aime brutes pour vérifier la cohérence (« cette publication trouve-t-elle un écho ? »), puis utilisez les commentaires et le taux d'engagement pour juger si elle trouve un bon écho.

Ce qui fait réellement varier votre nombre de mentions j'aime

Une fois que vous connaissez le chiffre habituel de votre tranche de performance, le format est le levier principal. Une même idée rédigée sous forme de publication en image, de publication textuelle ou de sondage recueille des nombres de mentions j'aime très différents, et l'écart est assez important pour avoir plus d'impact que la plupart des ajustements de formulation. Le format qui obtient le plus de mentions j'aime (et celui qui vous en fait perdre discrètement) fait l'objet de le meilleur format de publication LinkedIn. Choisissez le format récompensé par votre public avant de vous focaliser sur quelques mentions j'aime par-ci, par-là.

D'où proviennent ces données

Le nombre de mentions J'aime affiché ici provient de nos propres mesures et non d'une estimation de tiers. Le panel : 1 141 948 publications LinkedIn publiées au cours des 12 derniers mois par des créateurs individuels (hors pages d'entreprise et thématiques, et hors auteurs de moins de 100 abonnés), après élimination des partages et des publications supprimées. Nous comptabilisons les mentions J'aime par publication, puis nous synthétisons les données à l'aide de médianes et de percentiles plutôt que de moyennes, afin que le top 1 % ne puisse pas gonfler artificiellement un chiffre typique. L'échelle des tranches d'abonnés utilise le même panel divisé en six tranches de taille (n indiqué sur chaque ligne, de 75 353 à 337 945 publications).