Création de contenu
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 21 mai 2025
C'est partout sur LinkedIn, les gens en parlent, en font des publications, la poursuivent... mais très peu savent réellement comment bien la construire.
Nous parlons de branding personnel.
Cette version magnétique et à fort impact de vous, votre histoire, votre voix, votre expertise, qui fait que les gens s'arrêtent de faire défiler, font attention et se souviennent de qui vous êtes.
Mais la vraie question est : comment créer en réalité une marque personnelle qui fonctionne ?
Permettez-moi de vous montrer exactement comment le faire, étape par étape.
Pourquoi LinkedIn est la meilleure plateforme pour le personal branding
Vous vous demandez peut-être : Pourquoi devrais-je même me donner la peine de construire une marque personnelle sur LinkedIn ?
Eh bien, la vérité est que les marques seules, sur LinkedIn, n'ont pas le même pouvoir qu'auparavant.
De nos jours, les gens ne se connectent plus autant avec des logos ou des publicités soignées.
Ce qui attire l'attention et reste avec eux, ce sont des visages, des histoires et de vraies personnes derrière le message.
Pourquoi le personal branding stimule la croissance et la visibilité
Le personal branding apporte un certain nombre d’avantages :
Il renforce la confiance et la visibilité dans votre secteur.
Si vous recherchez un emploi, cela augmente massivement vos chances d'être remarqué.
Vous attirez des collaborations et des connexions simplement en vous montrant, en partageant vos réflexions et en expliquant ce que vous faites.
Avec le temps, les gens commencent à associer votre nom à une expertise spécifique. Vous devenez la personne de référence dans ce domaine.
Et avec cela, votre réseau grandit, tout comme les opportunités.
En bref : se mettre en avant sur LinkedIn peut être l'un des mouvements les plus intelligents pour votre carrière ou votre entreprise, surtout si vous cherchez à gagner en visibilité.
10 étapes pour construire une marque personnelle sur LinkedIn
Maintenant que vous savez pourquoi une marque personnelle est importante… la vraie question est : Comment commencez-vous réellement ?
Construire une marque personnelle n'est pas quelque chose qui se fait du jour au lendemain, c'est une stratégie que vous développez et perfectionnez au fil du temps.
C'est pourquoi j'ai énoncé ces 10 étapes essentielles pour vous aider à vous lancer et à croître avec intention.
Étape 1 : Poser les bases d'abord
Avant de publier quoi que ce soit, vous devez poser les bases. Et par cela, je veux dire clarifier quelques éléments clés :
Quel est votre objectif ? : Pourquoi construisez-vous une marque personnelle en premier lieu ? Que ce soit pour trouver un nouvel emploi, attirer des clients, développer votre compte, ou être reconnu comme un expert dans votre domaine, définissez-le clairement dès le départ.
Quelle est votre histoire ? : Une fois que vous avez défini votre objectif, créez un récit clair. Quels sujets souhaitez-vous aborder ? Quel est votre message ? Pour quoi voulez-vous être connu ?
Quel est votre style ? : Certaines personnes se distinguent en créant des carrousels éducatifs, d'autres construisent leur marque par le biais de vidéos ou de publications textuelles. Choisissez le format qui vous convient le mieux et qui semble authentique.
Bien sûr, tout cela peut évoluer avec le temps.
Mais plus vos bases sont claires, plus il sera facile de rester cohérent, de suivre vos progrès et de vous assurer que votre message est en phase.
Étape 2 : Comprendre votre audience
C'est l'une des étapes les plus importantes et souvent les plus négligées : savoir exactement à qui vous vous adressez.
Écrivez-vous pour des recruteurs ? Des clients potentiels ? Des collègues de l'industrie ?
Le ton, le langage et le contenu que vous utilisez varieront en fonction de qui est votre audience.
Par exemple, si vous ciblez des professionnels de la finance ou des avocats, votre écriture sera probablement plus formelle et structurée.
Si vous parlez à des propriétaires de petites entreprises, comme des propriétaires de magasins de nourriture locaux, un ton plus détendu et relatable sera plus efficace.
Prenez le temps de définir :
Qui vous ciblez
Quel type d'entreprise ou de rôle ils occupent
Où ils se trouvent, que ce soit géographiquement ou dans leur carrière
Quels sont leurs principaux défis, questions et objectifs
Qu'est-ce qui les motive ou les inspire
Une fois que vous avez cette clarté, vous pourrez créer un contenu qui leur parle directement, répond à leurs besoins et vous positionne comme quelqu'un digne d'être suivi et appris.
Une persona d'audience bien définie rendra votre contenu plus ciblé, intentionnel et percutant.
Étape 3 : Choisissez votre identité de marque personnelle
Une fois que vous avez défini vos objectifs et votre histoire, il est temps de vous assurer que vos visuels reflètent cette identité.
Commencez par choisir 2 à 3 couleurs de marque que vous utiliserez de manière cohérente, que ce soit dans vos visuels, carrousels ou même petits éléments de design.
Ces couleurs deviendront finalement partie de la manière dont les gens vous reconnaissent dans leur fil d'actualité.
Vous les utiliserez également pour optimiser les éléments clés de votre profil avant même de commencer à publier, y compris :
Photo de profil : Assurez-vous qu'elle est claire, professionnelle et alignée avec l'ambiance que vous souhaitez véhiculer.
Banderole : Utilisez cet espace pour renforcer votre message ou votre histoire, pensez-y comme un elevator pitch visuel.
Titre : Créez une déclaration courte et audacieuse qui communique clairement ce que vous faites ou ce pour quoi vous vous battez.
Polices et visuels : Si vous créez des graphiques ou des diapositives, tenez-vous en à un style de police et une palette de couleurs cohérents.
Les éléments visuels comme la couleur ou la mise en page aident les gens à associer rapidement votre contenu à vous.
Au fil du temps, la cohérence renforce la reconnaissance et renforce votre marque personnelle, tout en laissant de la place à l'évolution.
Étape 4 : Créer de vraies relations
Une grande partie du branding personnel consiste à élargir votre réseau avec un but.
Pourquoi ? Parce que votre marque ne concerne pas seulement ce que vous publiez, mais aussi qui le voit, qui s'engage et qui le partage.
Plus vous avez de connexions pertinentes et de qualité, plus vous gagnez en crédibilité et en visibilité dans votre domaine.
Commencez par contacter des personnes de votre secteur, fondateurs, recruteurs, pairs, clients, et concentrez-vous sur la construction de relations authentiques.
Une habitude simple : connectez-vous avec 10 à 15 nouvelles personnes par jour.
Mais ne faites pas juste Connecter et disparaissez. Envoyez un message court et personnalisé expliquant pourquoi vous les contactez et comment vous les avez trouvés.
Si vous cherchez des clients, par exemple, faites-lui savoir que vous êtes intéressé par leur travail ou que vous voyez une collaboration possible.
Ce petit geste personnel donne le ton à des conversations significatives, et pas juste à un contact froid.
Plus votre réseau est fort, plus votre marque est forte, et plus les opportunités viendront naturellement vers vous.
Étape 5 : Construire une stratégie d'engagement
La deuxième partie de la création de vraies connexions consiste à rester visible et à établir un rapport authentique avec les bonnes personnes.
Une fois que vous avez identifié les profils avec lesquels vous souhaitez rester connecté :
Laissez des commentaires réfléchis sur leurs publications
Répondez à leurs commentaires sur votre contenu
Envoyez des messages privés pour poser des questions ou partager des pensées
Célébrez leurs succès publiquement, une promotion, un nouveau lancement, ou même une super publication. Les gens se souviennent de ceux qui les soutiennent.
Une simple stratégie :
Les jours où vous publiez, réservez 30 minutes avant et 30 minutes après pour vous engager activement. Commentez, envoyez un message, répondez aux histoires, tout ce qui semble authentique.
L'objectif est de devenir un nom familier dans leur fil d'actualité, quelqu'un qui non seulement partage du contenu précieux, mais est également réellement présent et engagé.
Et rappelez-vous : ce n'est pas pour feindre de l'intérêt. C'est une question de jeu à long terme.
Étape 6 : Créer une stratégie de contenu claire
Vous vous demandez peut-être : Le contenu seul suffit-il à construire votre marque personnelle sur LinkedIn ?
La réponse courte est non, pas sans une stratégie claire derrière elle.
Pour rester concentré et réellement progresser, commencez par cette structure simple :
Choisissez 2 à 3 piliers de contenu : Ce sont des thèmes centraux qui s'alignent avec votre histoire et vos objectifs. Par exemple : croissance personnelle, enseignements clients, ou les coulisses de votre industrie.
Définissez un rythme de publication réaliste : Si vous débutez, 1 à 3 publications par semaine sont plus que suffisantes. La clé est la cohérence, pas le volume.
Mélangez vos formats : Utilisez des récits, des publications éducatives ou didactiques, des opinions ou des études de cas. Plus votre contenu est humain et relatable, plus il sera facile de résonner.
Et si vous avez du mal à proposer du contenu LinkedIn frais chaque semaine ? Vous pouvez toujours utiliser un générateur de publications LinkedIn comme Magicpost, cela aide à simplifier le processus d'écriture et permet à vos idées de s'écouler.
De cette façon, vous aurez toujours des idées de contenu frais pour votre marque personnelle sans le stress constant de devoir vous demander quoi publier ensuite.
Étape 7 : Utilisez les groupes LinkedIn
Une manière sous-estimée de faire croître votre marque et de rester informé ? Rejoindre des groupes LinkedIn liés à votre niche.
Ces groupes vous donnent accès à :
Conversations spécifiques à l'industrie
Sujets tendance et points de douleur
Des professionnels partageant les mêmes idées avec qui vous pouvez vous connecter
Il vous suffit de chercher des groupes avec des titres liés à votre domaine (par exemple, "Marketing organique" ou "Croissance entreprises"), et de commencer à observer ce que les gens partagent, avec quoi ils ont des difficultés, ou à quoi ils réagissent.
C'est un excellent moyen d'alimenter vos idées de contenu et de construire progressivement des connexions significatives au sein de votre secteur.
Étape 8 : Utilisez des visuels pour montrer plus de vous
Enfin, l'un des conseils clés pour croître sur LinkedIn est d'apprendre à créer progressivement vos visuels.
Avec le temps, vous découvrirez quels formats fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas, mais surtout, gardez cette volonté de vous améliorer.
Avec le temps, vous découvrirez quels formats fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas, mais surtout, gardez cette volonté de vous améliorer.
Les visuels vous permettent de partager plus sur vous-même, le bon, les défis et tout ce qui se passe entre les deux, de manière dynamique et engageante.
Pensez aux visuels comme un deuxième hameçon.
Étape 9 : Analysez vos métriques
L'une des erreurs les plus courantes est d'ignorer les données.
Si vous ne vérifiez pas régulièrement vos métriques, vous manquez des informations précieuses.
Utilisez les outils d'analyse de LinkedIn pour suivre les impressions, l'engagement et la portée.
Regardez ce qui fonctionne bien et identifiez les motifs dans les publications qui obtiennent le plus d'interactions.
Demandez-vous :
Quels types de sujets génèrent le plus de commentaires ?
Quel format fonctionne le mieux pour votre audience ?
Certaines heures de publication obtiennent-elles plus de visibilité ?
Les métriques ne concernent pas seulement les likes et les vues.
Les métriques ne concernent pas seulement les likes et les vues, elles concernent l'atteinte des bonnes personnes.
Cela inclut l'évolution de votre réseau, le type de demandes de connexion que vous recevez, et si votre contenu suscite de vraies conversations ou attire des clients potentiels.
Étape 10 : Publiez avec intention
Ça peut sembler évident, mais ça fait toute la différence : publiez avec un but.
Si vous répétez des conseils génériques ou copiez des tendances sans ajouter votre propre perspective, votre contenu ne se démarquera pas. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la valeur ajoutée.
Vos publications doivent résoudre de vrais problèmes, partager des conseils pratiques ou offrir un nouveau point de vue.
Et rappelez-vous, le branding personnel est un long parcours.
Toutes les publications ne deviendront pas virales, et c'est très bien.
L'objectif est la cohérence, l'authenticité et l'amélioration continue.
5 Conseils supplémentaires pour réussir avec votre marque personnelle LinkedIn
Enfin, chaque stratégie solide a ces petits détails supplémentaires qui aident à rassembler le tout et à le rendre plus cohérent et significatif.
Voici quelques points clés à garder à l'esprit en plus des 10 étapes que vous avez déjà vues.
1. Utilisez le storytelling
Les gens vous suivent pour deux raisons principales : vous aidez à résoudre un problème, ou ils ressentent une connexion émotionnelle avec votre histoire.
Et c’est là que le storytelling entre en jeu.
Si votre récit entier est aligné, vos publications, votre ton, vos expériences, vous commencerez naturellement à créer ce lien émotionnel.
Le storytelling rend votre contenu plus humain, plus accessible, et beaucoup plus mémorable.
Alors n’ayez pas peur de montrer à la fois vos succès et vos défis. C’est dans cette honnêteté que la vraie connexion se produit.
2. Planifiez le contenu à l'avance avec un calendrier
Une des parties les plus stressantes de LinkedIn ? Avoir l'impression de devoir publier tous les jours à la même heure et de devoir constamment s’en souvenir.
C’est pourquoi planifier à l’avance est un véritable changement de jeu.
Vous pouvez soit programmer des publications directement sur LinkedIn, soit, si vous préférez avoir tout au même endroit, utiliser un calendrier de contenu dans Notion, ou tout autre planificateur que vous aimez pour organiser les choses.
Mieux encore ? Des outils comme MagicPost vous permettent également de les programmer directement, afin que vous puissiez vous concentrer sur l’engagement, et non sur la course pour publier.
3. Écrivez des accroches pour capter l'attention dans les 3 premières lignes
Qu'est-ce qui fait que quelqu'un s'arrête de faire défiler et lit réellement votre publication ?
C’est généralement les premiers 5 à 7 mots, ces deux premières lignes, ce que nous appelons l'accroche.
Devenir bon en écriture d'accroches est essentiel, et c’est quelque chose que vous améliorez avec le temps.
En fait, parfois vous pouvez prendre une vieille publication qui n’a pas fonctionné, changer l’accroche, et soudain elle obtient beaucoup plus de portée et d’engagement.
Quelques conseils pour écrire de meilleures accroches :
Commencez par une déclaration ou une opinion audacieuse qui fait réagir les gens.
Utilisez la curiosité, laissez une partie de la réponse de côté pour qu'ils aient envie de continuer à lire.
Commencez par "Je" pour le rendre personnel et relatable.
Utilisez des chiffres ou des listes (par exemple, "3 leçons que j'ai apprises après avoir perdu mon plus gros client").
Les accroches sont comme le titre de votre histoire, prenez le temps de les élaborer, de les tester et d'apprendre de ce qui incite les gens à s'arrêter et à lire.
4. Utilisez les commentaires pour affiner votre stratégie
Votre section de commentaires est plus qu'un simple retour, c’est votre outil de recherche intégré.
Elle vous aide à comprendre non seulement qui est votre public, mais aussi ce qu'il demande, comment il s'exprime, avec quoi il lutte et comment il interprète votre message.
Prendre le temps de lire et d'analyser ce que les gens disent peut vous apprendre beaucoup.
Vous pouvez trouver des idées pour de nouvelles publications, clarifier des points qui n'étaient pas clairs, ou même repérer des objections ou des questions courantes.
Parfois, il suffit de transformer un commentaire en votre prochaine publication pour faire le meilleur (et le plus efficace) mouvement.
Les réactions vous donnent également des signaux :
Quels sujets résonnent ?
Quel ton fonctionne le mieux ?
Les gens enregistrent-ils ou partagent-ils votre contenu ?
5. Demandez aux créateurs un retour honnête
Une des façons les plus efficaces (et sous-estimées) de vérifier si votre message passe ? Demandez simplement.
Contactez d'autres créateurs, pas nécessairement de grands influenceurs, juste des personnes dont vous respectez le contenu, et dites :
“Salut, quand tu regardes mon profil ou mes publications récentes, quelle impression as-tu de ce que je fais ?”
Ça peut sembler basique, mais c’est un moyen super direct de valider si le message que vous essayez de transmettre correspond à ce que les autres perçoivent réellement.
Leurs réponses vous donneront un aperçu de choses comme :
Si votre proposition de valeur est claire.
Si votre personnalité ou votre ton ressort.
Si vous générez de la confiance ou de la curiosité.
De plus, ce type de conversation mène souvent à des retours précieux, de nouvelles idées, ou même des collaborations potentielles.
FAQ
Is LinkedIn good for personal branding?
Absolument. C'est l'une des plateformes les plus puissantes pour construire une visibilité professionnelle, une crédibilité et des relations significatives dans l'industrie.
How do I grow my personal brand on LinkedIn?
Commencez par définir votre message, publiez de manière cohérente autour de quelques thèmes clés, et engagez-vous activement avec d'autres dans votre domaine.
La croissance se produit lorsque vous êtes visible et précieux.
Is it okay to post personal stories on LinkedIn?
Oui, tant qu'il y a un élément à emporter.
Des histoires qui partagent des leçons professionnelles, des changements de mentalité ou des valeurs peuvent vous aider à établir une connexion émotionnelle et une confiance.
How often should I post on LinkedIn?
Visez 2 à 3 fois par semaine. C'est suffisant pour rester présent sans s'épuiser.
La vraie clé est la constance plutôt que la perfection.
Si vous vous demandez à quelle fréquence publier pour un branding personnel efficace sur LinkedIn, ce guide l'explique clairement.
How do I write a personal branding statement for LinkedIn?
Demandez-vous : Qu'est-ce que je veux être connu ?
Ensuite, écrivez une courte phrase confiante qui combine votre expertise, votre mission et votre valeur pour les autres. Pensez clarté plutôt que ruse.
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