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Dovresti pubblicare in inglese su LinkedIn? 8 Paesi

Creazione di contenuti

Naïlé Titah

Ultimo aggiornamento: 5 giu 2026

"Pubblica semplicemente in inglese, raggiungerai più persone." È il consiglio su LinkedIn più ripetuto nei mercati non anglofoni, e sembra ovviamente vero. LinkedIn è una piattaforma americana, l'inglese è la lingua degli affari e un post in inglese può, in teoria, essere letto da chiunque.

Così lo abbiamo testato. Abbiamo confrontato i post scritti in inglese con i post scritti nella lingua locale, paese per paese, sull'unico parametro che tiene conto delle dimensioni del pubblico: il tasso di coinvolgimento (engagement rate).

La risposta utile: dipende dal tuo mercato, e la divisione è netta. Nel nord Europa, pubblicare nella propria lingua locale vince, spesso con ampio margine. Nel sud, vince l'inglese. Due paesi si posizionano quasi in parità.

Non esiste una regola universale in questo caso, e chiunque te ne dia una ti sta vendendo qualcosa. Comincia con il quadro generale.

Median engagement rate by post language across Germany, France, Spain and Italy: local language wins in the north, English wins in the south

In breve: Dipende dal mercato: la lingua locale vince in Germania (0,63% contro lo 0,38% di tasso di coinvolgimento), in Francia, nei Paesi Bassi e in Danimarca; l'inglese vince in Italia (0,59% contro lo 0,32%) e in Spagna. Pubblica nella lingua in cui i tuoi acquirenti effettuano lo scroll.

La tabella completa: 8 paesi, due lingue ciascuno

Ecco ogni coppia che abbiamo misurato. Per ciascun paese abbiamo confrontato i post scritti in inglese con i post scritti nella lingua locale, e li abbiamo classificati in base al tasso di coinvolgimento (ER) mediano, ovvero i mi piace mediani divisi per il numero di follower dell'autore, espresso in percentuale. Utilizziamo la mediana, mai la media, in modo che una manciata di post virali non possa distorcere il quadro complessivo.

Paese	Lingua	Post misurati	Mi piace mediani	ER mediano (rispetto ai follower)
Germania	Tedesco	12.905	56	0,63%
Germania	Inglese	15.562	54	0,38%
Francia	Francese	174.299	25	0,54%
Francia	Inglese	9.022	25	0,43%
Paesi Bassi	Olandese	5.103	28	0,53%
Paesi Bassi	Inglese	10.610	33	0,39%
Danimarca	Danese	3.185	33	0,52%
Danimarca	Inglese	2.961	40	0,44%
Italia	Inglese	2.151	27	0,59%
Italia	Italiano	3.888	18	0,32%
Spagna	Inglese	7.090	38	0,49%
Spagna	Spagnolo	5.130	33	0,27%
Brasile	Portoghese	9.079	27	0,26%
Brasile	Inglese	864	8	0,23%
Indonesia	Inglese	1.404	18	0,27%
Indonesia	Indonesiano	2.844	17	0,22%

Scorrendo le coppie un paese alla volta, emerge immediatamente un modello. Il continente si divide in due.

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Il nord: pubblica a livello locale, i dati non lasciano spazio a dubbi

In Germania, Francia, Paesi Bassi e Danimarca, la lingua locale vince sul tasso di coinvolgimento e in Germania il divario è netto.

Germania. Questo è il divario più ampio dell'intero studio. Scrivere in inglese costa circa un terzo del proprio tasso di coinvolgimento, e la dimostrazione risiede nel fatto che ciò si verifica anche se i like mediani grezzi sono quasi identici (56 per il tedesco, 54 per l'inglese). Stesso numero di like, ma decisamente inferiori per follower: il feed tedesco premia semplicemente il tedesco.
Francia. Stessi like mediani su entrambi i fronti (25 ciascuno), eppure i post in lingua francese convertono i propri follower in coinvolgimento in modo più efficiente, quindi il francese vince sulla percentuale. La Francia è anche il paese in cui il volume è più sbilanciato: 174.299 post in lingua francese contro solo 9.022 in inglese, un feed che scorre quasi interamente in francese.
Paesi Bassi. Questo è il caso interessante, perché i like grezzi e il tasso di coinvolgimento non concordano. I post in inglese ottengono più like grezzi rispetto a quelli in olandese, ma i creatori olandesi che pubblicano in inglese tendono ad avere un seguito più ampio e internazionale, quindi quei like sono più diluiti. Per follower, l'olandese vince chiaramente.
Danimarca. Stessa inversione dei Paesi Bassi: i post in inglese attirano più like grezzi ma un tasso di coinvolgimento inferiore, perché vengono misurati rispetto a un pubblico più vasto. Il danese vince la sfida per singolo follower.

Il nord racconta una storia coerente: se il tuo pubblico si trova in questi mercati, la tua lingua locale supera l'inglese in base al numero di follower. E in Germania e Francia, non si tratta di una differenza marginale.

Il sud: vince l'inglese

Passando in Italia e in Spagna il risultato si ribalta nettamente.

Italia. L'inglese quasi raddoppia il tasso di coinvolgimento (engagement rate) rispetto all'italiano, e vince anche sui like assoluti (27 contro 18). In Italia, il post in lingua inglese è la scelta più forte su entrambi i fronti contemporaneamente.
Spagna. L'inglese vince sia sul tasso di coinvolgimento che sui like assoluti. I post di LinkedIn in lingua spagnola registrano il tasso di coinvolgimento più basso di qualsiasi combinazione nell'intero studio, il minimo storico della tabella, il che rende la scelta dell'inglese in questo caso insolitamente netta.

Quindi, lo stesso consiglio che ti costa un terzo del tuo coinvolgimento in Germania, in Italia lo raddoppia circa. Ecco perché una singola regola globale è impossibile: la risposta giusta a Milano è la risposta sbagliata a Monaco.

I quasi-pareggi: Brasile e Indonesia

Due mercati si rifiutano di prendere una netta posizione, e vale la pena segnalarli.

Brasile. Il portoghese supera di misura l'inglese, dallo 0,26% allo 0,23%, un divario così ridotto da poter essere definito un quasi-pareggio sul tasso complessivo. Ma guardando i like effettivi e il volume: i post in portoghese ottengono una mediana di 27 like contro appena 8 per l'inglese, e abbiamo registrato 9.079 post in portoghese a fronte di soli 864 in inglese. La scarsità del campione inglese in Brasile è un segnale di per sé: sono pochissimi i creator che ci provano, e quelli che lo fanno non stanno decollando.
Indonesia. L'inglese supera di misura l'indonesiano, dallo 0,27% allo 0,22%, anch'esso un quasi-pareggio, con l'inglese di pochissimo in testa anche nei like effettivi (18 contro 17). Il feed in lingua inglese in Indonesia è leggermente più forte, ma il margine è così ridotto che la determinazione personale conta più della lingua in questo caso.

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Perché questa divisione? Due ipotesi (indicate come tali)

Abbiamo i numeri; il perché è una questione di interpretazione, quindi considerate i prossimi due paragrafi come ipotesi, non come risultati.

Ipotesi 1: densità della comunità professionale locale. Nei mercati con una scena locale di LinkedIn densa e attiva (la regione DACH, la Francia, il Benelux), il feed in lingua locale è vivace e affollato di professionisti madrelingua. Un post in inglese lì viene percepito come un contenuto esterno, leggermente fuori posto, e sia l'algoritmo che il pubblico premiano la voce nativa. Questo corrisponde a quanto osserviamo: Germania e Francia, i due feed locali più densi, mostrano il vantaggio più ampio per la lingua locale.

Ipotesi 2: connessione al feed internazionale. Nei mercati in cui la comunità locale di LinkedIn è più ristretta o più orientata a livello globale, un post in inglese smette di competere in un piccolo bacino locale e si inserisce invece nell'enorme feed internazionale. L'Italia e la Spagna potrebbero semplicemente avere comunità professionali locali più piccole e meno autosufficienti, consentendo ai post in inglese di trovare un pubblico più vasto e più attivo rispetto all'equivalente in lingua locale. I quasi-pareggi in Brasile e Indonesia rappresenterebbero quindi mercati che si trovano proprio sulla linea di confine.

Queste sono storie plausibili che si adattano ai dati. Non sono provate, e la sezione successiva spiega perché dovresti prenderle con cautela.

I fattori di confondimento onesti

Questo è un confronto tra post, non un esperimento controllato, e due elementi complicano la situazione.

Intento del pubblico. I creatori che pubblicano in inglese spesso scelgono l'inglese perché si rivolgono deliberatamente a un pubblico internazionale. I loro follower non sono un campione casuale del loro paese, quindi stiamo in parte misurando con chi stanno parlando, non solo in quale lingua hanno scritto.

I Paesi Bassi e la Danimarca lo dimostrano chiaramente. I post in inglese in questi paesi ottengono più like in valore assoluto, ma un tasso di engagement inferiore, perché i creatori che pubblicano in inglese hanno un seguito più ampio e internazionale.

Dimensioni dell'account. Il tasso di engagement corregge già il conteggio dei follower, ed è esattamente per questo che lo mettiamo in primo piano rispetto ai like assoluti. Ma non può correggere chi siano quei follower o quanto siano fedeli. Un creatore con 50.000 follower internazionali poco legati e uno con 5.000 follower locali molto uniti interagiranno in modo molto diverso, e la lingua è correlata al tipo di pubblico che un creatore ha costruito.

Quindi leggete questo dato come un forte segnale indicativo, non come una legge della fisica. (Per il contesto sulle dimensioni del pubblico alla base di questi tassi, consultate il nostro studio complementare, Tasso di engagement di LinkedIn per paese, e la guida su cosa si intende per un buon tasso di engagement su LinkedIn.)

"Pubblica in inglese per raggiungere più persone" appartiene a una famiglia più ampia di mosse che promettono visibilità ma raramente la mantengono. L'uso predefinito di testi scritti dall'IA è l'esempio più eclatante: misurato su larga scala, i post dell'IA ottengono meno engagement su LinkedIn, lo stesso andamento di un post in inglese nel mercato sbagliato.

E se volete vedere chi vince davvero in questi feed, i migliori creatori di LinkedIn sono analizzati lì, scelte linguistiche incluse.

Volete sapere quale lingua funziona davvero per il VOSTRO pubblico? Questi dati rappresentano la media del mercato; i vostri follower non sono la media. L'analisi LinkedIn di MagicPost vi consente di vedere come performano i vostri post, lingua per lingua, in modo da poter decidere in base ai vostri numeri.

Quindi: dovresti pubblicare in inglese? Un modello decisionale

Dimentica la regola universale. Poniti invece tre domande.

1. Dove sono i tuoi acquirenti? Questa è l'intera decisione. Se la tua pipeline è nazionale, pubblica nella tua lingua locale: tedesco, francese, olandese e danese registrano tutti tassi di coinvolgimento migliori nel nord, e la Germania rende il costo di un errore il più elevato dello studio.

Se il tuo mercato è internazionale, o se la tua community locale di LinkedIn è limitata, l'inglese è la scelta migliore, come dimostrano sia l'Italia che la Spagna. Tutto il resto in questo modello è un perfezionamento di questa singola domanda.

2. In quale mercato ti trovi effettivamente? La divisione è reale e netta. A nord della linea (Germania, Francia, Paesi Bassi, Danimarica): vince la lingua locale. A sud della linea (Italia, Spagna): vince l'inglese. Sulla linea (Brasile, Indonesia): la differenza è così minima che la convinzione e la costanza contano più della scelta della lingua.

3. Puoi adottare una strategia mista? Spesso la risposta migliore è entrambe le cose. Usa la lingua locale per la tua pipeline nazionale e pubblica in inglese i contenuti rivolti all'estero (il lancio di un prodotto, una campagna di assunzioni, il riassunto di una conferenza). Non devi scegliere un'unica lingua per sempre; devi adattare ogni post al pubblico a cui è destinato.

L'unica cosa da non fare

Non pubblicare in inglese in Germania o in Francia solo perché LinkedIn "sembra americano" e l'inglese sembra più sicuro o più professionale. Questo istinto è esattamente l'errore che questi dati evidenziano. In Germania ti costa la differenza tra lo 0,63% e lo 0,38%, circa un terzo del tuo tasso di coinvolgimento, senza alcun vantaggio se il tuo pubblico è tedesco.

La piattaforma può anche essere americana; il tuo feed non lo è. Scrivi per le persone che ti leggeranno davvero.

Da dove provengono questi dati

Questo studio si basa sul corpus di post di MagicPost. Abbiamo confrontato i post di LinkedIn scritti in inglese con quelli scritti nella lingua locale, raggruppati per paese dell'autore, nei 8 mercati indicati nella tabella precedente. I post sono stati classificati in base alla lingua rilevata e al paese dell'autore, escludendo le condivisioni e i post filtrati. Ogni cifra rappresenta una mediana, non una media, in modo che alcuni post virali non possano influenzare una riga. Il tasso di engagement è la mediana dei like dell'autore divisa per il numero dei suoi follower, espressa in percentuale; partiamo da questa metrica piuttosto che dai sani like proprio perché controlla la dimensione del pubblico. Le dimensioni dei campioni per ciascun accoppiamento sono mostrate nella tabella e variano da 864 post (inglese in Brasile) a 174.299 (francese in Francia).

Il grande avvertimento riguarda la scelta della lingua stessa. Le persone non scelgono una lingua di pubblicazione a caso, e coloro che scelgono l'inglese spesso cercano un pubblico internazionale, il che significa un seguito più ampio e globale. Quindi ogni divario qui è in parte dovuto alla lingua e in parte a con chi il creatore sta parlando. Questi sono post reali confrontati fianco a fianco, non un test randomizzato, motivo per cui il verdetto è un forte segnale direzionale piuttosto che una prova. Il corpus è stato estratto l'ultima volta a giugno 2026.

Domande Frequenti

Dovresti pubblicare in inglese su LinkedIn?

Dipende dal tuo mercato, e la divisione è netta. Abbiamo confrontato i post in lingua inglese con quelli in lingua locale in 8 paesi in base al tasso di engagement mediano (la media dei like divisa per i follower). Nel nord Europa prevale la lingua locale: i post in tedesco ottengono un tasso di engagement dello 0,63% contro lo 0,38% dell'inglese, in francese lo 0,54% contro lo 0,43%, in olandese lo 0,53% contro lo 0,39%, in danese lo 0,52% contro lo 0,44%. Nel sud, vince l'inglese: 0,59% contro 0,32% in Italia, 0,49% contro 0,27% in Spagna. Brasile (portoghese 0,26% contro inglese 0,23%) e Indonesia (inglese 0,27% contro indonesiano 0,22%) sono quasi in parità. Quindi: se i tuoi acquirenti sono nazionali e ti trovi al nord, pubblica in lingua locale. Se il tuo mercato è internazionale o ti trovi al sud, l'inglese è la scelta più forte.

Pubblicare in inglese ti permette di ottenere una maggiore copertura su LinkedIn?

Non automaticamente, e in diversi mercati ha anche un costo attivo. L'intuizione che l'inglese raggiunga "tutti" ripaga solo dove la comunità locale di LinkedIn è così rada che l'inglese ti inserisce nel feed internazionale più ampio (Italia, Spagna). Nei mercati locali densi come la Germania e la Francia, un post in inglese viene interpretato come contenuto esterno e ottiene un tasso di coinvolgimento nettamente inferiore rispetto all'equivalente in lingua locale. In Germania, nello specifico, i post in inglese registrano un tasso di coinvolgimento dello 0,38% a fronte dello 0,63% del tedesco, circa un terzo in meno, anche se la mediana dei singoli "mi piace" è pressoché identica (54 contro 56).

Perché l'inglese vince in Italia e in Spagna ma perde in Germania e in Francia?

Questa è un'interpretazione, non un fatto provato, ma la ragione probabile è la densità della comunità professionale locale. In Germania e in Francia il feed in lingua locale è ampio e attivo, quindi i post in lingua madre generano maggiore engagement e l'inglese risulta fuori luogo. In Italia e in Spagna la comunità locale appare più ristretta o più orientata a livello internazionale, e così un post in inglese attinge al feed globale più grande e supera la lingua locale. L'Italia mostra il vantaggio più ampio per l'inglese (0,59% inglese contro 0,32% italiano), mentre la Germania mostra il vantaggio locale più ampio (0,63% tedesco contro 0,38% inglese).

Dovrei pubblicare in inglese se il mio pubblico si trova in Germania o in Francia?

No, non se il tuo pubblico u00e8 autenticamente nazionale. Questo u00e8 l'unico chiaro "da evitare" nei dati. Pubblicare in inglese in Germania o in Francia perchu00e9 la piattaforma "sembra americana" ti costa in termini di coinvolgimento senza alcun vantaggio: il tedesco vince dallo 0,63% allo 0,38% e il francese vince dallo 0,54% allo 0,43%. L'eccezione u00e8 rappresentata dai contenuti deliberatamente rivolti a un pubblico internazionale (il lancio di un prodotto, una campagna di assunzioni, il resoconto di una conferenza), dove l'inglese ha senso. L'approccio migliore in questi mercati u00e8 spesso misto: privilegiare la lingua locale per la pipeline nazionale, passare all'inglese solo per i contenuti rivolti all'estero.

Si tratta di un esperimento controllato?

No. Questo u00e8 un confronto tra post reali di LinkedIn, raggruppati per lingua e paese, non un test casuale. Il principale fattore di confondimento u00e8 l'intento del pubblico: i creatori che pubblicano in inglese spesso scelgono l'inglese perchu00e9 si rivolgono a un pubblico internazionale, quindi hanno un seguito piu00f9 ampio e globale. Questo u00e8 visibile nei Paesi Bassi e in Danimarca, dove i post in inglese ottengono piu00f9 mi piace lordi ma un tasso di coinvolgimento inferiore rispetto ai post in lingua locale. Partiamo dal tasso di coinvolgimento (mi piace divisi per follower) per controllare le dimensioni del pubblico, ma questo non puu00f2 ancora separare completamente la lingua dal tipo di pubblico che un creatore ha costruito. Considera i risultati come un forte segnale direzionale.

Qual è il momento migliore per pubblicare in questi mercati?

La lingua è solo una delle leve; il tempismo è un'altra. Abbiamo guide dedicate e basate sui dati per i due mercati più grandi di questo studio: il momento migliore per pubblicare su LinkedIn in Francia e il momento migliore per pubblicare su LinkedIn in Germania. Unisci la lingua giusta al momento di invio ideale e ottimizzerai entrambe le leve che puoi effettivamente controllare.

> Smetti di indovinare quale lingua funzioni. Bozza, programma e monitora ogni post all'interno di MagicPost, poi leggi i risultati lingua per lingua, e lascia che sia il tuo pubblico a risolvere il dilemma "inglese o lingua locale" invece di affidarti a una regola unica per tutti.

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La tabella completa: 8 paesi, due lingue ciascuno

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Il nord: pubblica a livello locale, i dati non sono vicini

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Il sud: vince l'inglese

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Le quasi-parità: Brasile e Indonesia

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