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Sollten Sie auf LinkedIn auf Englisch posten? 8 Länder

Inhaltserstellung

Naïlé Titah

Zuletzt aktualisiert: 05.06.2026

„Poste einfach auf Englisch, da erreichst du mehr Leute.“ Das ist der am häufigsten wiederholte Ratschlag auf LinkedIn in nicht-englischsprachigen Märkten, und er klingt offensichtlich wahr. LinkedIn ist eine amerikanische Plattform, Englisch ist die Sprache der Wirtschaft, und ein Beitrag auf Englisch kann theoretisch von jedem gelesen werden.

Also haben wir es getestet. Wir haben die Beiträge, die auf Englisch verfasst wurden, mit den Beiträgen in der Landessprache verglichen, Land für Land, und zwar anhand der einen Kennzahl, die die Zielgruppengröße berücksichtigt: der Engagement-Rate.

Die nützliche Antwort lautet: Es kommt auf Ihren Markt an, und die Aufteilung ist eindeutig. Im Norden Europas gewinnt das Posten in der Landessprache, oft sogar sehr deutlich. Im Süden gewinnt Englisch. Zwei Länder landen fast bei einem Gleichstand.

Es gibt hier keine universelle Regel, und jeder, der Ihnen eine vorgaukelt, will Ihnen etwas verkaufen. Fangen wir mit der Übersicht an.

Median engagement rate by post language across Germany, France, Spain and Italy: local language wins in the north, English wins in the south

TL;DR: Es kommt auf Ihren Markt an: Die Landessprache gewinnt in Deutschland (0,63 % vs. 0,38 % Interaktionsrate), Frankreich, den Niederlanden und Dänemark; Englisch gewinnt in Italien (0,59 % vs. 0,32 %) und Spanien. Posten Sie in der Sprache, in der Ihre Käufer scrollen.

Die vollständige Tabelle: 8 Länder, jeweils zwei Sprachen

Hier ist jedes von uns gemessene Paar. Für jedes Land haben wir Beiträge auf Englisch mit Beiträgen in der Landessprache verglichen und sie nach der medianen Interaktionsrate (ER) eingestuft, d. h. die medianen Likes geteilt durch die Followerzahl des Autors, dargestellt in Prozent. Wir verwenden den Median, niemals den Durchschnitt, damit eine Handvoll viraler Beiträge das Bild nicht verzerren können.

Land	Sprache	Gemessene Beiträge	Mediane Likes	Medianer ER (vs. Follower)
Deutschland	Deutsch	12.905	56	0,63%
Deutschland	Englisch	15.562	54	0,38%
Frankreich	Französisch	174.299	25	0,54%
Frankreich	Englisch	9.022	25	0,43%
Niederlande	Niederländisch	5.103	28	0,53%
Niederlande	Englisch	10.610	33	0,39%
Dänemark	Dänisch	3.185	33	0,52%
Dänemark	Englisch	2.961	40	0,44%
Italien	Englisch	2.151	27	0,59%
Italien	Italienisch	3.888	18	0,32%
Spanien	Englisch	7.090	38	0,49%
Spanien	Spanisch	5.130	33	0,27%
Brasilien	Portugiesisch	9.079	27	0,26%
Brasilien	Englisch	864	8	0,23%
Indonesien	Englisch	1.404	18	0,27%
Indonesien	Indonesisch	2.844	17	0,22%

Geht man die Paare Land für Land durch, springt sofort ein Muster ins Auge: Der Kontinent teilt sich in zwei Hälften.

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Der Norden: Lokal posten, die Daten lügen nicht

In Deutschland, Frankreich, den Niederlanden und Dänemark gewinnt die lokale Sprache bei der Interaktionsrate (Engagement-Rate), und in Deutschland ist der Abstand eklatant.

Deutschland. Dies ist die mit Abstand größte Kluft in der gesamten Studie. Auf Englisch zu schreiben, kostet Sie ungefähr ein Drittel Ihrer Interaktionsrate. Das Verräterische daran ist, dass dies geschieht, obwohl die reinen Median-Likes fast identisch sind (56 für Deutsch, 54 für Englisch). Gleiche Anzahl an Likes, aber weitaus weniger davon pro Follower: Der deutsche Feed belohnt schlicht und einfach Deutsch.
Frankreich. Gleiche Median-Likes auf beiden Seiten (jeweils 25), und dennoch konvertieren französischsprachige Beiträge ihre Follower effizienter in Interaktionen. Frankreich gewinnt also bei der Rate. In Frankreich ist auch das Volumen am ungleichsten verteilt: 174.299 französischsprachige Beiträge stehen nur 9.022 englischsprachigen gegenüber – ein Feed, der fast ausschließlich auf Französisch läuft.
Niederlande. Dies ist ein interessanter Fall, da die reinen Likes und die Rate nicht übereinstimmen. Englische Beiträge erzielen mehr reine Likes als niederländische, aber niederländische Creator, die auf Englisch posten, haben tendenziell eine größere, internationalere Anhängerschaft, sodass sich diese Likes dünner verteilen. Pro Follower gewinnt Niederländisch deutlich.
Dänemark. Dieselbe Umkehrung wie in den Niederlanden: Englische Beiträge erzielen mehr reine Likes, aber eine geringere Interaktionsrate, da sie an einem größeren Publikum gemessen werden. Dänisch entscheidet den Wettbewerb pro Follower für sich.

Der Norden erzählt eine konsistente Geschichte: Wenn Ihre Zielgruppe in diesen Märkten liegt, schneidet Ihre lokale Sprache im Vergleich zu Englisch auf Follower-Basis besser ab. Und in Deutschland und Frankreich ist das keine knappe Entscheidung.

Der Süden: Englisch gewinnt

Wechselt man nach Italien und Spanien, dreht sich das Ergebnis komplett um.

Italien. Englisch verdoppelt fast die Interaktionsrate von Italienisch und gewinnt auch bei den absoluten Likes (27 zu 18). In Italien ist der englischsprachige Beitrag auf beiden Anzeigetafeln gleichzeitig die stärkere Option.
Spanien. Englisch gewinnt bei der Rate und bei den absoluten Likes. Spanischsprachiges LinkedIn verzeichnet die niedrigste Interaktionsrate aller Paarungen in der gesamten Studie, das Schlusslicht der Tabelle, was die Argumente für Englisch hier ungewöhnlich eindeutig macht.

Derselbe Ratschlag, der Sie in Deutschland ein Drittel Ihrer Interaktionen kostet, verdoppelt sie also in Italien in etwa. Deshalb ist eine einzige globale Regel unmöglich: Die richtige Antwort in Mailand ist die falsche Antwort in München.

Das Fast-Gleichstand-Szenario: Brasilien und Indonesien

Zwei Märkte weigern sich, eine Seite zu wählen, und sie sind eine Berichterstattung wert.

Brasilien. Portugiesisch liegt knapp vor Englisch, 0,26 % zu 0,23 % – ein Abstand, der so gering ist, dass man bei der Rate von einem Fast-Gleichstand sprechen kann. Aber werfen Sie einen Blick auf die absoluten Likes und das Volumen: Portugiesische Beiträge erzielen einen Median von 27 Likes gegenüber nur 8 für englische Beiträge, und wir haben 9.079 portugiesische Beiträge gemessen gegenüber nur 864 auf Englisch. Die geringe englische Stichprobe in Brasilien ist an sich schon ein Signal: Sehr wenige Creator versuchen es, und diejenigen, die es tun, setzen sich nicht durch.
Indonesien. Englisch liegt knapp vor Indonesisch, 0,27 % zu 0,22 %, ebenfalls ein Fast-Gleichstand, wobei Englisch auch bei den absoluten Likes hauchdünn vorne liegt (18 vs. 17). Der englischsprachige Feed in Indonesien ist etwas stärker, aber der Unterschied ist so gering, dass die persönliche Überzeugung hier wichtiger ist als die Sprache.

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Warum diese Aufteilung? Zwei Hypothesen (als solche gekennzeichnet)

Wir haben die Zahlen; das Warum ist Interpretation, behandeln Sie also die folgenden beiden Absätze als Hypothesen, nicht als Ergebnisse.

Hypothese 1: Dichte der lokalen Berufsgemeinschaft. In Märkten mit einer dichten, aktiven lokalen LinkedIn-Szene (DACH-Region, Frankreich, Benelux) ist der Feed in der Landessprache lebendig und von einheimischen Fachleuten dicht besiedelt. Ein englischer Beitrag wirkt dort wie der Inhalt eines Außenseiters, der leicht fehl am Platz ist, und sowohl der Algorithmus als auch das Publikum belohnen die eigene Muttersprache. Das deckt sich mit unseren Beobachtungen: Deutschland und Frankreich, die beiden dichtesten lokalen Feeds, weisen den größten Vorsprung für die Landessprache auf.

Hypothese 2: Anschluss an den internationalen Feed. In Märkten, in denen die lokale LinkedIn-Gemeinschaft dünner oder globaler ausgerichtet ist, konkurriert ein englischer Beitrag nicht mehr in einem kleinen lokalen Teich, sondern klinkt sich stattdessen in den riesigen internationalen Feed ein. Italien und Spanien haben möglicherweise einfach kleinere, weniger in sich geschlossene lokale Berufsgemeinschaften, sodass englische Beiträge ein größeres und engagierteres Publikum finden als das Äquivalent in der Landessprache. Das nahezu unentschiedene Ergebnis in Brasilien und Indonesien würde dann auf Märkte hindeuten, die genau auf der Trennlinie liegen.

Dies sind plausible Geschichten, die zu den Daten passen. Sie sind nicht bewiesen, und der nächste Abschnitt erklärt, warum Sie sie mit Vorsicht genießen sollten.

Die ehrlichen Störfaktoren

Dies ist ein Vergleich zwischen Beiträgen, kein kontrolliertes Experiment, und zwei Dinge trüben das Bild.

Absicht des Publikums. Creator, die auf Englisch posten, entscheiden sich oft für Englisch, weil sie gezielt ein internationales Publikum ansprechen wollen. Ihre Follower sind keine Zufallsstichprobe ihres Landes, sodass wir teilweise messen, mit wem sie sprechen, und nicht nur, in welcher Sprache sie geschrieben haben.

Die Niederlande und Dänemark zeigen dies am deutlichsten. Englische Beiträge erzielen dort mehr absolute Likes, aber eine geringere Interaktionsrate, da die auf Englisch postenden Creator eine größere, internationalere Gefolgschaft haben.

Profilgröße. Die Engagement-Rate bereinigt bereits die Follower-Zahl, weshalb wir sie auch anstelle der reinen Likes an den Anfang stellen. Sie kann jedoch nicht bereinigen, wer diese Follower sind oder wie loyal sie sind. Ein Creator mit 50.000 lose verbundenen internationalen Followern und einer mit 5.000 engen lokalen Followern werden ganz unterschiedlich interagieren, und die Sprache korreliert damit, welche Art von Publikum ein Creator aufgebaut hat.

Betrachten Sie dies also als ein starkes Richtungssignal, nicht als ein physikalisches Gesetz. (Den Kontext der Publikumsgröße hinter diesen Raten finden Sie in unserer Begleitstudie LinkedIn-Engagement-Rate nach Ländern und dem Erklärungsbeitrag dazu, was als gute Interaktionsrate auf LinkedIn gilt.)

„Auf Englisch posten, um mehr Reichweite zu erzielen“ gehört zu einer größeren Gruppe von Maßnahmen, die nach Reichweite klingen, diese aber selten liefern. Das Zurückgreifen auf KI-generierte Texte ist das lauteste Beispiel: Im großen Maßstab gemessen, erhalten KI-Beiträge weniger Engagement auf LinkedIn – genau das gleiche Muster wie ein englischer Beitrag im falschen Markt.

Und wenn Sie sehen möchten, wer in diesen Feeds tatsächlich gewinnt, werden dort die Top-LinkedIn-Creator untersucht, einschließlich ihrer Sprachauswahl.

Möchten Sie wissen, welche Sprache für IHR Publikum tatsächlich funktioniert? Diese Daten sind der Marktdurchschnitt; Ihre Follower sind nicht durchschnittlich. Mit den LinkedIn-Analysen von MagicPost können Sie sehen, wie Ihre eigenen Beiträge abschneiden, Sprache für Sprache, sodass Sie anhand Ihrer eigenen Zahlen entscheiden können.

Also: Sollten Sie auf Englisch posten? Ein Entscheidungsrahmen

Vergessen Sie die allgemeingültige Regel. Stellen Sie sich stattdessen drei Fragen.

1. Wo sind Ihre Käufer? Das ist die gesamte Entscheidung. Wenn Ihre Pipeline im Inland liegt, posten Sie in Ihrer Landessprache: Deutsch, Französisch, Niederländisch und Dänisch gewinnen im Norden alle bei der Engagement-Rate, und in Deutschland sind die Kosten für einen Fehler in der Studie am höchsten.

Wenn Ihr Markt international ist oder Ihre lokale LinkedIn-Community dünn besiedelt ist, ist Englisch die bessere Wahl, wie Italien und Spanien zeigen. Alles andere in diesem Rahmen ist nur eine Verfeinerung dieser einen Frage.

2. In welchem Markt befinden Sie sich eigentlich? Die Spaltung ist real und deutlich. Nördlich der Linie (Deutschland, Frankreich, Niederlande, Dänemark): Die Landessprache gewinnt. Südlich der Linie (Italien, Spanien): Englisch gewinnt. Auf der Linie (Brasilien, Indonesien): Es liegt so nah beieinander, dass Überzeugung und Konsistenz wichtiger sind als die Sprachwahl.

3. Können Sie eine gemischte Strategie fahren? Oft ist die beste Antwort beides. Nutzen Sie Ihre Landessprache für Ihre inländische Pipeline und veröffentlichen Sie Ihre international ausgerichteten Beiträge (eine Produkteinführung, eine Recruiting-Kampagne, eine Konferenzzusammenfassung) auf Englisch. Sie müssen sich nicht für immer auf eine Sprache festlegen; Sie müssen jeden Beitrag auf die beabsichtigte Zielgruppe abstimmen.

Das Eine, was Sie nicht tun sollten

Posten Sie in Deutschland oder Frankreich nicht auf Englisch, nur weil sich LinkedIn „amerikanisch anfühlt“ und Englisch sicherer oder professioneller erscheint. Dieser Instinkt ist genau der Fehler, den diese Daten aufzeigen. In Deutschland kostet Sie das den Unterschied zwischen 0,63 % und 0,38 %, also etwa ein Drittel Ihrer Interaktionsrate, ohne jeglichen Vorteil, wenn Ihre Zielgruppe deutschsprachig ist.

Die Plattform mag amerikanisch sein, Ihr Feed ist es nicht. Schreiben Sie für die Menschen, die Sie tatsächlich lesen.

Woher diese Daten stammen

Diese Studie basiert auf dem eigenen Beitrags-Korpus von MagicPost. Wir haben auf Englisch verfasste LinkedIn-Beiträge mit Beiträgen in der jeweiligen Landessprache verglichen, gruppiert nach dem Land des Autors, über die 8 Märkte in der obigen Tabelle hinweg. Die Beiträge wurden nach der erkannten Sprache und dem Land des Autors klassifiziert, wobei geteilte Beiträge (Reshares) und ausgeschlossene Beiträge herausgefiltert wurden. Jede Zahl ist ein Median, kein Mittelwert, sodass einige wenige virale Beiträge das Ergebnis einer Zeile nicht verfälschen können. Die Engagement-Rate ist die Anzahl der medianen Likes des Autors geteilt durch dessen Follower-Zahl, ausgedrückt in Prozent; wir stellen sie den reinen Likes voran, eben weil sie die Zielgruppengröße berücksichtigt. Die Stichprobengrößen pro Paarung sind in der Tabelle dargestellt und reichen von 864 Beiträgen (Englisch in Brasilien) bis zu 174.299 (Französisch in Frankreich).

Der große Vorbehalt ist die Sprachwahl selbst. Menschen wählen die Sprache für ihre Beiträge nicht zufällig, und diejenigen, die sich für Englisch entscheiden, sprechen oft ein internationales Publikum an, was eine größere und globalere Reichweite bedeutet. Jeder Unterschied ist hier also teils der Sprache und teils dem Umstand geschuldet, mit wem der Ersteller spricht. Es handelt sich um echte Beiträge, die im direkten Vergleich gegenübergestellt wurden, nicht um eine randomisierte Studie. Deshalb ist das Ergebnis ein starkes Richtungssignal und kein endgültiger Beweis. Das Korpus wurde zuletzt im Juni 2026 abgerufen.

Häufige Fragen

Sollten Sie auf LinkedIn auf Englisch posten?

Es kommt auf Ihren Markt an, und die Aufteilung ist eindeutig. Wir haben englischsprachige Beiträge mit Beiträgen in der jeweiligen Landessprache in 8 Ländern im Hinblick auf die mittlere Interaktionsrate (mittlere Likes geteilt durch Follower) verglichen. Im Norden Europas gewinnt die Landessprache: Deutsche Beiträge erzielen eine Interaktionsrate von 0,63 % gegenüber 0,38 % bei englischen, französische 0,54 % gegenüber 0,43 %, niederländische 0,53 % gegenüber 0,39 % und dänische 0,52 % gegenüber 0,44 %. Im Süden gewinnt Englisch: 0,59 % gegenüber 0,32 % in Italien, 0,49 % gegenüber 0,27 % in Spanien. Brasilien (Portugiesisch 0,26 % vs. Englisch 0,23 %) und Indonesien (Englisch 0,27 % vs. Indonesisch 0,22 %) liegen fast gleichauf. Also: Wenn Ihre Käufer im Inland ansässig sind und Sie sich im Norden befinden, posten Sie in der Landessprache. Wenn Ihr Markt international ist oder Sie sich im Süden befinden, ist Englisch die bessere Wahl.

Bringt das Posten auf Englisch mehr Reichweite auf LinkedIn?

Nicht automatisch, und in vielen Märkten schadet es Ihnen sogar aktiv. Die Annahme, dass Englisch „jeden“ erreicht, zahlt sich nur dort aus, wo die lokale LinkedIn-Community so dünn gesät ist, dass Englisch Sie mit dem größeren internationalen Feed verbindet (Italien, Spanien). In dichten lokalen Märkten wie Deutschland und Frankreich wirkt ein englischer Beitrag wie Content von außen und erzielt eine deutlich geringere Interaktionsrate als das Äquivalent in der Landessprache. Speziell in Deutschland erzielen englische Beiträge eine Interaktionsrate von 0,38 % gegenüber 0,63 % für deutsche Beiträge – also rund ein Drittel weniger, obwohl die reinen Median-Likes fast identisch sind (54 gegenüber 56).

Warum gewinnt Englisch in Italien und Spanien, verliert aber in Deutschland und Frankreich?

Dies ist eine Interpretation, keine erwiesene Tatsache, aber der wahrscheinlichste Grund ist die Dichte der lokalen professionellen Community. In Deutschland und Frankreich ist der Feed in der Landessprache groß und aktiv, sodass Beiträge in der Muttersprache gewinnen und Englisch deplatziert wirkt. In Italien und Spanien scheint die lokale Community dünner oder internationaler ausgerichtet zu sein, sodass ein englischer Beitrag den größeren globalen Feed anzapft und die Landessprache übertrifft. Italien zeigt den größten englischen Vorteil (0,59 % Englisch gegenüber 0,32 % Italienisch), während Deutschland den größten lokalen Vorteil aufweist (0,63 % Deutsch gegenüber 0,38 % Englisch).

Sollte ich auf Englisch posten, wenn mein Publikum in Deutschland oder Frankreich ist?

Nein, nicht, wenn Ihre Zielgruppe tatsächlich im Inland ansässig ist. Dies ist das eine klare "No-Go" in den Daten. Auf Englisch in Deutschland oder Frankreich zu posten, weil sich die Plattform "amerikanisch anfühlt", kostet Sie Reichweite ohne jeglichen Gewinn: Deutsch gewinnt mit 0,63 % gegenüber 0,38 %, und Französisch gewinnt mit 0,54 % gegenüber 0,43 %. Die Ausnahme sind Inhalte, die sich bewusst an ein internationales Publikum richten (eine Produkteinführung, eine Rekrutierungsoffensive, eine Zusammenfassung einer Konferenz), wo Englisch sinnvoll ist. Der beste Ansatz in diesen Märkten ist oft ein gemischter: Nutzen Sie die Landessprache für Ihre Pipeline im Inland und wechseln Sie nur für internationale Themen auf Englisch.

Handelt es sich hierbei um ein kontrolliertes Experiment?

Nein. Dies ist ein Vergleich zwischen echten LinkedIn-Beiträgen, gruppiert nach Sprache und Land, und kein randomisierter Test. Der wichtigste Störfaktor ist die Absicht der Zielgruppe: Autoren, die auf Englisch posten, wählen oft Englisch, weil sie sich an ein internationales Publikum richten, und haben daher eine größere, globalere Fangemeinde. Das zeigt sich in den Niederlanden und in Dänemark, wo englischsprachige Beiträge zwar mehr Likes erhalten, aber eine geringere Engagement-Rate aufweisen als Beiträge in der Landessprache. Wir setzen die Engagement-Rate (Likes geteilt durch Follower) an die erste Stelle, um die Größe der Zielgruppe zu berücksichtigen, aber sie kann die Sprache immer noch nicht vollständig von der Art der Zielgruppe trennen, die sich ein Autor aufgebaut hat. Betrachten Sie die Ergebnisse als ein starkes Richtungssignal.

Wann ist die beste Zeit, um in diesen Märkten zu posten?

Die Sprache ist nur ein Hebel; das Timing ist ein anderer. Wir haben spezielle, datengestützte Leitfäden für die beiden größten Märkte in dieser Studie: die beste Zeit für Beiträge auf LinkedIn in Frankreich und die beste Zeit für Beiträge auf LinkedIn in Deutschland. Kombinieren Sie die richtige Sprache mit dem richtigen Sendezeitpunkt, um beide Hebel zu optimieren, die Sie tatsächlich kontrollieren können.

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