Criação de Conteúdo
Yasmina Akni Ebourki
Última atualização: 21 de mai. de 2025
Está em toda parte no LinkedIn, as pessoas estão falando sobre isso, postando sobre isso, perseguindo isso… mas muito poucos realmente sabem como construí-lo corretamente.
Estamos falando sobre branding pessoal.
Essa versão magnética e de alto impacto de você, sua história, sua voz, sua experiência, que faz as pessoas pararem de rolar, prestarem atenção e se lembrarem de quem você é.
Mas a verdadeira questão é: como você realmente cria uma marca pessoal que funcione?
Deixe-me mostrar exatamente como fazer isso, passo a passo.
Por que o LinkedIn é a Melhor Plataforma para Marca Pessoal
Você pode estar se perguntando: Por que devo me preocupar em construir uma marca pessoal no LinkedIn?
Bem, a verdade é que marcas sozinhas, no LinkedIn, não têm o mesmo poder que tinham antes.
Hoje em dia, as pessoas não se conectam tanto com logotipos ou anúncios polidos.
O que chama a atenção e permanece com elas são rostos, histórias e pessoas reais por trás da mensagem.
Por que a Marca Pessoal Impulsiona Crescimento e Visibilidade
A marca pessoal traz uma série de benefícios:
Ela constrói confiança e visibilidade em seu setor.
Se você está procurando emprego, aumenta drasticamente suas chances de ser notado.
Você atrai colaborações e conexões apenas por aparecer, compartilhar seus pensamentos e explicar o que faz.
Com o tempo, as pessoas começam a associar seu nome a uma expertise específica. Você se torna a “pessoa de referência” nesse espaço.
E com isso, sua rede cresce, e as oportunidades também.
Em resumo: colocar-se à disposição no LinkedIn pode ser um dos movimentos mais inteligentes para sua carreira ou negócio, especialmente se você está buscando ganhar visibilidade.
10 Passos para Construir uma Marca Pessoal no LinkedIn
Agora que você sabe por que uma marca pessoal é importante... a verdadeira questão é: Como você realmente começa?
Construir uma marca pessoal não é algo que acontece da noite para o dia; é uma estratégia que você desenvolve e refina ao longo do tempo.
É por isso que tracei estes 10 passos essenciais para ajudar você a começar e crescer com intenção.
Passo 1: Coloque a Base Primeiro
Antes de publicar qualquer coisa, você precisa estabelecer a base. E com isso, quero dizer esclarecer algumas coisas importantes:
Qual é o seu objetivo?: Por que você está construindo uma marca pessoal em primeiro lugar? Seja para encontrar um novo emprego, atrair clientes, crescer sua conta, ou ser reconhecido como um especialista na sua área, defina isso claramente desde o início.
Qual é a sua história?: Uma vez que você tenha definido seu objetivo, elabore uma narrativa clara. Sobre quais tópicos você quer falar? Qual é a sua mensagem? Pelo que você quer ser conhecido?
Qual é o seu estilo?: Algumas pessoas se destacam criando carrosséis educacionais, outras constroem sua marca através de vídeos ou postagens de texto. Escolha o formato que funciona melhor para você e que se sinta autêntico.
Claro, tudo isso pode evoluir ao longo do tempo.
Mas quanto mais clara for sua base, mais fácil será manter a consistência, rastrear seu progresso e garantir que sua mensagem se conecte.
Passo 2: Entenda Seu Público
Este é um dos passos mais importantes e muitas vezes mais negligenciados: saber exatamente com quem você está falando.
Você está escrevendo para recrutadores? Clientes em potencial? Colegas da indústria?
O tom, a linguagem e o conteúdo que você usa variarão dependendo de quem é seu público.
Por exemplo, se você está mirando profissionais de finanças ou advogados, sua escrita provavelmente será mais formal e estruturada.
Se você está falando com proprietários de pequenas empresas, como donos de lojas de alimentos locais, um tom mais relaxado e relacionável será mais eficaz.
Dedique um tempo para definir:
Quem você está mirando
Que tipo de empresa ou função eles ocupam
Onde eles estão, seja geograficamente ou em suas carreiras
Quais são seus principais desafios, perguntas e objetivos
O que os motiva ou inspira
Uma vez que você tenha essa clareza, você será capaz de criar conteúdo que fale diretamente com eles, atenda suas necessidades e o posicione como alguém que vale a pena seguir e aprender.
Uma persona de público bem definida tornará seu conteúdo mais focado, intencional e impactante.
Passo 3: Escolha Sua Identidade de Marca Pessoal
Uma vez que você tenha definido seus objetivos e sua história, é hora de garantir que seus visuais reflitam essa identidade.
Comece escolhendo 2–3 cores da marca que você usará consistentemente, seja em seus visuais, carrosséis ou mesmo pequenos elementos de design.
Essas cores acabarão se tornando parte de como as pessoas o reconhecem em seu feed.
Você também as usará para otimizar elementos chave do seu perfil antes mesmo de começar a postar, incluindo:
Foto do perfil: Certifique-se de que seja limpa, profissional e alinhada com a vibe que você deseja transmitir.
Banner: Use este espaço para reforçar sua mensagem ou história; pense nisso como um pitch visual.
Título: Crie uma frase curta e ousada que comunique claramente o que você faz ou pelo que você se posiciona.
Fontes e visuais: Se você está criando gráficos ou slides, mantenha um estilo de fonte e paleta de cores consistentes.
Elementos visuais, como cor ou layout, ajudam as pessoas a associarem rapidamente seu conteúdo a você.
Com o tempo, a consistência constrói reconhecimento e fortalece sua marca pessoal, enquanto ainda deixa espaço para evolução.
Passo 4: Construa Relações Reais
Uma grande parte da construção de marca pessoal é expandir sua rede com propósito.
Por quê? Porque sua marca não é apenas sobre o que você posta, mas também sobre quem vê, se engaja e compartilha isso.
Quanto mais conexões relevantes e de alta qualidade você tiver, mais credibilidade e visibilidade você ganhará em seu espaço.
Comece entrando em contato com pessoas de sua indústria, fundadores, recrutadores, colegas, clientes, e foque em construir relacionamentos genuínos.
Um hábito simples: conecte-se com 10–15 novas pessoas por dia.
Mas não apenas clique em Conectar e desapareça. Envie uma mensagem curta e personalizada explicando por que você está entrando em contato e como você os encontrou.
Se você está procurando clientes, por exemplo, deixe claro que você está interessado no trabalho deles ou vê uma possível colaboração.
Aquele pequeno toque pessoal define o tom para conversas significativas, e não apenas abordagens frias.
Quanto mais forte sua rede, mais forte sua marca, e mais oportunidades naturalmente surgirão.
Passo 5: Construa uma Estratégia de Engajamento
A segunda parte de construir conexões reais é sobre permanecer visível e criar um vínculo genuíno com as pessoas certas.
Uma vez que você tenha identificado os perfis com os quais deseja se manter conectado:
Deixe comentários reflexivos em suas postagens
Responda aos comentários deles sobre seu conteúdo
Envie DMs para fazer perguntas ou compartilhar pensamentos
Comemore publicamente suas conquistas, uma promoção, um novo lançamento, ou até mesmo uma ótima postagem. As pessoas se lembram de quem os apoia.
Uma estratégia simples:
Nos dias em que você publica, reserve 30 minutos antes e 30 minutos depois para se envolver ativamente. Comente, envie uma mensagem, responda a histórias, o que parecer autêntico.
O objetivo é se tornar um nome familiar em seu feed, alguém que não apenas compartilha conteúdo valioso, mas que também está genuinamente presente e engajado.
E lembre-se: isso não é sobre fingir interesse. É sobre jogar o jogo a longo prazo.
Passo 6: Crie uma Estratégia de Conteúdo Clara
Você pode estar se perguntando: O conteúdo sozinho é suficiente para construir sua marca pessoal no LinkedIn?
A resposta curta é não, não sem uma estratégia clara por trás disso.
Para manter o foco e realmente avançar, comece com esta estrutura simples:
Escolha 2–3 pilares de conteúdo: Estes são temas centrais que alinham-se com sua história e objetivos. Por exemplo: crescimento pessoal, lições de clientes, ou bastidores de sua indústria.
Defina um ritmo de postagem realista: Se você está apenas começando, 1–3 postagens por semana é mais do que suficiente. A chave é a consistência, não o volume.
Variar seus formatos: Use narrativas, postagens educativas ou de como fazer, opiniões ou estudos de caso. Quanto mais humanas e relacionáveis forem suas postagens, mais fácil será ressoar.
E se você está lutando para criar conteúdo fresco no LinkedIn toda semana? você sempre pode usar um gerador de postagens do LinkedIn como o Magicpost, ele ajuda a simplificar o processo de escrita e mantém suas ideias fluindo.
Dessa forma, você sempre terá ideias de conteúdo frescas para sua marca pessoal sem o estresse constante de descobrir o que postar em seguida.
Passo 7: Use Grupos do LinkedIn
Uma maneira subestimada de crescer sua marca e se manter informado? Participe de grupos do LinkedIn relacionados ao seu nicho.
Esses grupos oferecem acesso a:
Conversas específicas da indústria
Tópicos em alta e pontos de dor
Profissionais com ideias semelhantes com quem você pode se conectar
Basta procurar grupos com títulos relacionados ao seu espaço (por exemplo, "Marketing Orgânico" ou "Crescimento de Startups"), e comece a observar o que as pessoas estão compartilhando, com o que estão lutando ou reagindo.
É uma ótima maneira de alimentar suas ideias de conteúdo e gradualmente construir conexões significativas dentro de sua indústria.
Passo 8: Use Visuais para Mostrar Mais de Você
Finalmente, uma das principais dicas para crescer no LinkedIn é aprender a criar seus visuais gradualmente.
Com o tempo, você descobrirá quais formatos funcionam e quais não, mas o mais importante é manter essa fome de melhorar.
Os visuais permitem que você compartilhe mais sobre si mesmo, o bom, os desafios e tudo o mais, de uma maneira dinâmica e envolvente.
Pense nos visuais como um segundo gancho.
Passo 9: Analise Seus Métricas
Um dos erros mais comuns é ignorar os dados.
Se você não está verificando suas métricas regularmente, está perdendo insights valiosos.
Use as ferramentas analíticas do LinkedIn para rastrear impressões, engajamento e alcance.
Olhe para o que está tendo um bom desempenho e identifique padrões nas postagens que recebem mais interação.
Pergunte a si mesmo:
Que tipo de tópicos geram mais comentários?
Qual formato funciona melhor para seu público?
Certos horários de postagem estão obtendo mais visibilidade?
Métricas não são apenas sobre curtidas e visualizações.
Métricas não são apenas sobre curtidas e visualizações, são sobre alcançar as pessoas certas.
Isso inclui como sua rede evolui, o tipo de solicitações de conexão que estão chegando e se seu conteúdo está gerando conversas reais ou atraindo clientes potenciais.
Passo 10: Poste com Intenção
Isso pode parecer óbvio, mas faz toda a diferença: poste com propósito.
Se você está repetindo conselhos genéricos ou copiando tendências sem adicionar sua própria perspectiva, seu conteúdo não se destacará. Em vez disso, concentre-se em fornecer valor.
Seus posts devem resolver problemas reais, compartilhar dicas práticas ou oferecer um ponto de vista novo.
E lembre-se, a marca pessoal é um jogo a longo prazo.
Nem todo post se tornará viral, e tudo bem.
O objetivo é consistência, autenticidade e melhoria contínua.
5 Dicas Bônus para Suceder com Sua Marca Pessoal no LinkedIn
Por fim, toda estratégia forte tem aqueles detalhes extras que ajudam a unir tudo e fazem com que se sinta mais coeso e significativo.
Aqui estão alguns pontos-chave para ter em mente além dos 10 passos que você já viu.
1. Use a Narrativa
As pessoas te seguem por dois motivos principais: você ajuda a resolver um problema, ou elas sentem uma conexão emocional com sua história.
E é aí que a narrativa entra.
Se toda a sua narrativa estiver alinhada, suas postagens, seu tom, suas experiências, você começará naturalmente a construir esse vínculo emocional.
A narrativa torna seu conteúdo mais humano, mais relacionável e muito mais memorável.
Então não tenha medo de mostrar tanto suas vitórias quanto seus desafios. É nessa honestidade que a verdadeira conexão acontece.
2. Planeje Conteúdo com Antecedência Usando um Calendário
Uma das partes mais estressantes do LinkedIn? Sentir que você tem que postar todos os dias no mesmo horário e lembrar-se constantemente de fazê-lo.
É por isso que planejar com antecedência faz toda a diferença.
Você pode agendar postagens diretamente no LinkedIn ou, se preferir ter tudo em um só lugar, usar um calendário de conteúdo no Notion ou qualquer planejador que você goste para mapear as coisas.
Ainda melhor? Ferramentas como MagicPost também podem permitir que você as agende diretamente, assim você pode se concentrar em engajar, não em se preocupar em postar.
3. Escreva Ganchos para Capturar Atenção nas Primeiras 3 Linhas
O que faz alguém parar de rolar e realmente ler sua postagem?
Normalmente são as primeiras 5–7 palavras, aquelas duas primeiras linhas, é isso que chamamos de gancho.
Ficar bom em escrever ganchos é fundamental, e é algo que você melhora com o tempo.
Na verdade, às vezes você pode pegar uma postagem antiga que não funcionou, mudar o gancho e de repente ela ganha muito mais alcance e envolvimento.
Algumas dicas para escrever melhores ganchos:
Comece com uma afirmação ousada ou opinião que faça as pessoas reagirem.
Use curiosidade, deixe parte da resposta de fora para que eles queiram continuar lendo.
Comece com “Eu” para torná-lo pessoal e relacionável.
Use números ou listas (por exemplo, “3 lições que aprendi depois de perder meu maior cliente”).
Ganchos são como o título da sua história, dedique tempo para criá-los, testá-los e aprender com o que faz as pessoas pararem e lerem.
4. Use Comentários para Aperfeiçoar Sua Estratégia
Seu seção de comentários é mais do que apenas feedback, é sua ferramenta de pesquisa embutida.
Ela te ajuda a entender não apenas quem é seu público, mas também o que eles estão pedindo, como eles falam, com o que eles estão lutando e como estão interpretando sua mensagem.
Dedicar tempo para ler e analisar o que as pessoas estão dizendo pode te ensinar muito.
Você pode encontrar ideias para novas postagens, esclarecer pontos que não estavam claros ou até mesmo identificar objeções ou perguntas comuns.
Às vezes, simplesmente transformar um comentário na sua próxima postagem é o movimento mais fácil (e mais eficaz).
Reações também te dão sinais:
Quais tópicos estão ressoando?
Qual tom funciona melhor?
As pessoas estão salvando ou compartilhando seu conteúdo?
5. Peça Feedback Honesto de Criadores
Uma das maneiras mais eficazes (e subestimadas) de verificar se sua mensagem está chegando? Basta perguntar.
Entre em contato com outros criadores, não necessariamente grandes influenciadores, apenas pessoas cujo conteúdo você respeita, e diga:
“Ei, quando você olha para meu perfil ou postagens recentes, qual impressão você tem sobre o que faço?”
Pode parecer básico, mas é uma maneira super direta de validar se a mensagem que você está tentando comunicar combina com o que os outros estão realmente percebendo.
As respostas deles te darão uma visão sobre coisas como:
Se sua proposta de valor está clara.
Se sua personalidade ou tom está se manifestando.
Se você está gerando confiança ou curiosidade.
Além disso, essas conversas costumam levar a feedback valioso, novas ideias ou até mesmo colaborações potenciais.
Perguntas Frequentes
Is LinkedIn good for personal branding?
Absolutamente. É uma das plataformas mais poderosas para construir visibilidade profissional, credibilidade e relacionamentos significativos na indústria.
How do I grow my personal brand on LinkedIn?
Comece definindo sua mensagem, publique com consistência em torno de alguns temas-chave e envolva-se ativamente com outros no seu espaço.
O crescimento acontece quando você é visível e valioso.
Is it okay to post personal stories on LinkedIn?
Sim, desde que haja um aprendizado.
Histórias que compartilham lições profissionais, mudanças de mentalidade ou valores podem ajudá-lo a construir uma conexão emocional e confiança.
How often should I post on LinkedIn?
Almeje 2 a 3 vezes por semana. Isso é suficiente para se manter na mente das pessoas sem se esgotar.
A verdadeira chave é a consistência em vez da perfeição.
Se você está se perguntando com que frequência postar para uma marca pessoal eficaz no LinkedIn, este guia explica claramente.
How do I write a personal branding statement for LinkedIn?
Pergunte a si mesmo: Por que eu quero ser conhecido?
Então escreva uma frase curta e confiante que combine sua experiência, missão e valor para os outros. Pense em clareza em vez de esperteza.
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