Creación de contenido
Yasmina Akni Ebourki
Dernière mise à jour : 07/10/2024
Las publicaciones en LinkedIn no son bloques densos de texto, como los de los viejos libros de texto universitarios.
Se trata de causar un impacto inmediato con atractivo visual y ofrecer información concisa y atractiva que cautive al lector.
Si tus publicaciones no son dinámicas o intrigantes, la gente simplemente no las leerá.
Para darle ese toque especial a tu contenido en LinkedIn, comienza por entender los diferentes formatos disponibles según lo que quieras compartir.
Una forma efectiva de lograr esto es utilizando diferentes formatos de texto que se alejen de las estructuras de párrafos tradicionales.
Permíteme guiarte a través de los tamaños y formatos óptimos para las publicaciones en LinkedIn para que puedas experimentar con cada formato y encontrar lo que mejor funcione para tu contenido.
En resumen: La longitud ideal de una publicación en LinkedIn es de 1,500 a 2,000 caracteres. Para documentos, se recomienda de 8 a 25 páginas, con un límite de tamaño de archivo de 100 MB. Para formatos visuales: las imágenes deben ser de 1200 x 627 px, los carruseles funcionan mejor a 1080 x 1080 px o 1920 x 1080 px, y los videos pueden variar de 256 x 144 px a 4096 x 2304 px.
Longitud óptima del texto y límites de caracteres
Empecemos por lo que LinkedIn fue creado originalmente: las publicaciones de texto.
Existen distintos estilos y extensiones según la forma en que los creadores se expresan y el mensaje que quieren transmitir a su audiencia.
Para empezar, es importante saber que las publicaciones en LinkedIn tienen un límite de 3.000 caracteres.
Aunque pueda parecer mucho, esto te obliga a elegir bien tus palabras para transmitir un mensaje claro e impactante.
Si eres nuevo en LinkedIn, comienza siguiendo a los principales creadores de la plataforma y analiza cómo estructuran sus publicaciones con frases cortas y dinámicas.
Verás que evitan los párrafos largos y densos, lo que hace que su contenido sea más fácil de leer y más atractivo.
La clave es mantener la publicación lo más concisa posible para que sea envolvente y fácil de digerir. Aquí tienes algunos consejos:
Evita el formato tradicional de párrafos largos. En su lugar, divide el texto en fragmentos pequeños, utiliza viñetas o estructuras tipo historia que mantengan al lector enganchado.
Aunque el límite es de 3.000 caracteres, la mayoría de los creadores se mantienen entre 1.500 y 2.000, según el tipo de publicación.
Las publicaciones con videos o imágenes suelen ser aún más cortas, generalmente entre 200 y 500 caracteres, permitiendo que el contenido visual hable por sí mismo.
Si observamos a algunos de los principales creadores de contenido en LinkedIn, como Lara Acosta o Justin Welsh, vemos que sus publicaciones suelen oscilar entre los 1.500 y 2.000 caracteres.
La extensión depende mucho del mensaje y de si incluye elementos visuales adicionales.
Por ejemplo, las publicaciones que cuentan experiencias personales tienden a ser un poco más largas.
Además, si quieres probar distintos formatos, puedes usar un generador de vista previa para ver cómo se verá tu publicación antes de publicarla.
Así te aseguras de que tenga el aspecto que deseas.
En resumen, la extensión ideal de una publicación en LinkedIn suele estar entre 1.500 y 2.000 caracteres.
Esto te da suficiente espacio para transmitir tu mensaje sin saturar a tu audiencia.
Cómo dar formato al texto para mejorar la legibilidad
Escribir una buena publicación es solo el primer paso. También es esencial que sea fácil de leer.
Según un estudio de Harvard, los textos más legibles usan espaciado tanto visual como semántico, es decir, dejan suficiente espacio entre líneas para mejorar la claridad y reforzar el mensaje.
Mientras que muchos documentos manejan esto de forma automática, en LinkedIn puedes agregar saltos de línea manualmente, lo que es una forma sencilla y efectiva de mejorar la legibilidad de tu contenido.
Otro consejo clave: evita usar solo mayúsculas.
Los textos en mayúsculas son más difíciles de leer porque forman bloques rectangulares uniformes, lo que dificulta su procesamiento visual.
Tampoco es recomendable subrayar texto, ya que normalmente se asocia con enlaces y puede generar confusión.
¿Cómo aplicar todo esto en LinkedIn?
Para mejorar la legibilidad, divide los párrafos largos en frases cortas y deja espacios entre ellos.
También puedes usar listas, viñetas o incluso tablas para organizar la información de manera más clara.
Para resaltar ciertos puntos, considera usar herramientas como LinkedIn Post Formatter o MagicPost, que te permiten aplicar negritas, cursivas y otros estilos de texto.
Esto ayuda a enfatizar palabras o frases clave, haciendo que tu publicación sea más llamativa y fácil de leer.
Por último, puedes usar la app Hemingway para evaluar la legibilidad de tu publicación.
Aunque está diseñada principalmente para artículos, te dará información útil sobre si tu texto es claro o necesita simplificación.
Cómo hacer publicaciones que generen más interacción
A medida que escribas y ajustes la legibilidad de tus publicaciones, estos detalles se volverán más naturales.
Crear contenido útil y bien estructurado te ayudará a generar interacción.
Con esto me refiero a lograr que tu audiencia comparta, comente y realmente sienta que tu contenido les aporta información valiosa.
El formato que elijas es fundamental, ya que influye directamente en que tu audiencia lea o interactúe con tu publicación.
Aunque tu post esté bien escrito, bien estructurado y tenga un gancho sólido, si no aborda un problema real o no aporta valor concreto, no generará el impacto que buscas.
Las publicaciones con mayor interacción son aquellas que equilibran un buen formato, valor para el lector y un enfoque claro en las necesidades de su nicho.
Aunque este es un factor importante, hay muchos otros aspectos que influyen en que tu publicación alcance su máximo potencial.
Guía de tamaños para imágenes y vídeos
Ahora que hemos visto los formatos de texto en detalle, pasemos a las recomendaciones para contenido visual.
Incorporar imágenes y vídeos puede aumentar notablemente la visibilidad y el engagement de tus publicaciones al aportar tono, ritmo y elementos llamativos.
El contenido visual es clave para captar la atención y mantener el interés de tu audiencia.
Hablando de tendencias, LinkedIn también ha adoptado el formato tipo reel, similar al de Instagram, con vídeos cortos que están ganando popularidad en el feed.
Este formato permite contar historias de forma dinámica y transmitir mensajes rápidos e impactantes, convirtiéndose en una herramienta eficaz para enriquecer tu contenido.
Dimensiones y formatos ideales para LinkedIn
Al igual que el texto, los elementos visuales también tienen sus propias dimensiones y tamaños.
El contenido visual atrae mucha atención, así que conocer las medidas óptimas te ayudará a aprovechar mejor el espacio en LinkedIn y aumentar aún más tu visibilidad.
Estas son las dimensiones recomendadas para distintos tipos de publicaciones:
Publicaciones con imagen: El tamaño recomendado es de 1200 x 627 px.
Carrouseles (formato PDF): Los tamaños ideales son 1080 x 1080 px o 1920 x 1080 px.
Estos carrouseles resumen visualmente puntos clave en varias diapositivas y se suben en formato PDF. Esto permite a los usuarios descargar el archivo y visualizar el carrousel paso a paso.
Publicaciones con vídeo: La resolución mínima es de 256 x 144 px, y la máxima de 4096 x 2304 px.
La duración máxima del vídeo es de 10 minutos, con un mínimo de 3 segundos. Los vídeos que mejor funcionan suelen durar entre 30 segundos y 1 minuto, dependiendo del contenido.
Si tu mensaje es corto, intenta que dure alrededor de 30 segundos. Si requiere más profundidad, extiéndelo hasta 90 segundos.
Usar los formatos y dimensiones correctos hará que tu contenido se vea profesional y esté optimizado para lograr el mayor impacto en LinkedIn.
Recuerda que no se trata de elegir un solo formato, sino de combinar distintos tipos de contenido.
Por ejemplo, una imagen suele funcionar muy bien junto con un buen texto.
Tamaños de publicaciones de documentos para un mayor impacto
Para cerrar, hablemos de otro formato altamente efectivo en LinkedIn: las publicaciones de documentos.
Además de contenido visualmente atractivo, también puedes compartir documentos directamente en tus publicaciones.
El tamaño recomendado para estos documentos es de 816 x 1056 px, lo que corresponde a las dimensiones de una página estándar tamaño carta (8.5 x 11 pulgadas).
Puedes subir documentos en varios formatos, incluyendo PDF, PowerPoint y Word.
Solo recuerda que el tamaño del archivo debe ser menor a 100 MB y LinkedIn permite documentos de hasta 300 páginas, más que suficiente para la mayoría de las necesidades.
Mejores prácticas para subir documentos en LinkedIn
Al compartir documentos en LinkedIn, es importante prestar atención a algunos detalles clave para que la subida sea fácil y sin problemas.
Un error común es intentar subir archivos en un formato incorrecto o que superen el límite de 100 MB.
Verifica siempre el formato y comprime el archivo si es necesario para cumplir con las pautas de tamaño de LinkedIn.
Además, ponle un título claro y relevante antes de publicarlo. Un buen título aumentará su visibilidad y atraerá más interacciones de tu audiencia.
Cómo compartir PDFs y presentaciones de manera efectiva
Esto nos lleva al último punto.
Compartir documentos en LinkedIn es una excelente forma de mostrar tu experiencia y conectar con tu sector.
Favorece interacciones valiosas y te ayuda a generar conexiones con profesionales de intereses afines.
Los documentos te permiten profundizar en temas que quizás no encajen en una publicación corta o un video, fomentando más interacción y debate entre profesionales.
Algunas ideas efectivas para documentos incluyen estudios de caso, white papers, investigaciones, infografías, materiales de cursos, tutoriales o informes de empresa.
Sin embargo, hay una estrategia para garantizar que tu documento destaque y reciba la atención que merece.
Al igual que las publicaciones, es clave optimizar tus documentos para lograr el mayor impacto.
Primero, aunque puedes subir documentos en varios formatos, lo mejor es usar PDF para asegurarte de que el contenido mantenga su diseño y estructura original en todos los dispositivos.
Segundo, crea un título llamativo que no supere los 58 caracteres.
Este detalle suele pasarse por alto, pero es lo primero que la gente ve antes de decidir si descargar tu documento.
Aprovecha esta oportunidad para escribir un título breve y atractivo que haga que tu documento sea más interesante y compartible.
Además, asegúrate de vincular tu perfil de LinkedIn al documento para que quienes lo encuentren útil puedan conectarse fácilmente contigo.
Tu documento no tiene que seguir un formato rígido y tradicional.
Como en las publicaciones de texto, evita un lenguaje excesivamente formal. Opta por un tono profesional pero accesible, fácil de leer y atractivo.
Incluye imágenes de alta calidad y relevantes para dividir bloques de texto largos y resaltar puntos clave, haciendo el documento más visualmente atractivo y fácil de digerir.
Esta estrategia te ayudará a generar conexiones más sólidas, ya que las personas interactuarán con tu contenido y lo asociarán con tu perfil profesional de LinkedIn.
Por último, aunque LinkedIn permite documentos de hasta 300 páginas, no es necesario exagerar.
Un documento bien estructurado de unas 25 páginas suele ser suficiente para ofrecer contenido de valor sin saturar a tu audiencia.
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